Ако тражите посао на друштвеним мрежама, није довољно једноставно знати како прибавити следбенике и прибавити „лајкове“. Знати како да планирате, преговарате и анализирате напоре за оглашавање на мрежи постало је суштинска вештина за свакога у коме или надајући се слету - улога друштвених медија.
Ових дана неке велике компаније имају чак и позиције које се фокусирају искључиво на плаћени маркетинг перформанси. Особа у тој улози морала би знати како користити разне могућности плаћеног оглашавања на Фацебооку, Инстаграму, Твиттеру и ЛинкедИну.
Али чак и ако то није цела основа улоге за коју се пријављујете, разумевање начина на који раде огласи на мрежи је вештина која ће вам бити потребна у било којој позицији маркетинга на друштвеним мрежама.
Сада, имајте на уму да је научити додатака свих опција за оглашавање на друштвеним мрежама готово немогуће. Али неколико корака са којима можете почети сада (и наставите даље) надограђиват ће вас испред конкуренције када се пријављујете на послове везане за друштвене медије.
1. корак: научите услове
Вероватно сте чули или читали о концептима као што су ЦПЦ, ЦПМ и стопе конверзије, али да ли заиста знате шта ови појмови значе? Да бисте били успешни у улози друштвених медија, требали бисте бити упознати са дефиницијама тих важних међу-платформских појмова:
ППЦ (плати по клику) : ППЦ је метода оглашавања у којој оглашивачи плаћају накнаду сваки пут када се кликне на један од њихових огласа.
ЦПЦ (цена по клику) : ЦПЦ се односи на трошак који оглашивач плаћа сваки пут када корисник кликне на оглас у својој ППЦ кампањи.
ЦПА (цена по радњи) : ЦПА је износ који је оглашивач спреман платити када кликови на његов оглас доведу до продаје.
ЦПМ (цена по миљу или хиљади) : цена за 1.000 приказивања огласа или приказивање (а не кликови) огласа.
ЦТР (цена путем стопе) : поређење броја људи који гледају оглас у поређењу са бројем људи који кликну оглас.
Стопа конверзије : број људи који су урадили све што сте дефинисали као „конверзију“ у вашем огласу (нпр. Обавили су куповину, посетили вашу веб локацију или се пријавили за билтен).
Корак 2: Упознајте јединствене карактеристике сваке друштвене мреже
Фацебоок је тренутно најкоришћенија друштвена мрежа за оглашавање, али неколико других платформи је недавно ускочило у игру и постају све корисније за предузећа. Ако сте тек започели са оглашавањем на друштвеним мрежама, ево четири платформе са којима препоручујем да се упознате (на пословни начин).
Фацебоок
Прос : Фацебоок помаже да ваш оглас буде пред правим људима нудећи детаљне опције циљања, укључујући могућност дефинисања публике на основу локације, пола, демографије и интересовања. Поред тога, ови огласи су веома исплативи; тамо се можете оглашавати за само 1 УСД дневно.
Против : Постоји толико много варијација огласа да би вам добро познавање Фацебоок огласа могло одузети пуно времена.
Где да научим више : За маркетингу који тек почиње, препоручујем читање блога АдЕспрессо. АдЕспрессо је маркетиншки алат за прављење огласа, али његови постови на блоговима лако су разумљиви и усмерени према онима који желе да науче Фацебоок оглашавање. Када тражите нешто мало напредније, препоручујем вам да прескочите блог Јон Лоомер-а - по мом мишљењу он је краљ оглашавања на Фацебооку.
ЛинкедИн
Прос : ЛинкедИн нуди могућност циљања огласа на основу наслова посла, вештина, индустрије, назива компаније, степена стажа, па чак и чланства у одређеним ЛинкедИн групама. Према ЛинкедИн-у, професионалци се пријављују да се придруже платформи брзином већом од два нова члана у секунди, што је чини најбољом опцијом за Б2Б оглашавање. Поред тога, можете да изаберете или ЦПЦ или ЦПМ.
Против : Минималан дневни захтев за буџет је прилично висок за ЛинкедИн - оглашивачи морају имати дневни буџет од најмање 10 УСД. Такође, праћење конверзија може бити изазов: Прво морате да означите УРЛ адресе параметрима за праћење, а затим морате да креирате циљеве у Гоогле аналитици за конверзије које желите да пратите.
Где да научим више : Према мом ЛинкедИн гуруу, најбоље место за учење о ЛинкедИн огласима је сопствени центар за учење компаније. Или, за видео опцију, Вивека вон Росен има неколико туторијала посвећених овој теми.
Твиттер
Прос : Постоје три опције за оглашавање на Твиттеру: промоција налога, спонзорирање твита или промоција твита. Платформа је недавно ажурирала своје опције огласа и више ради на Фацебоок огласној платформи - компанија тренутно бета тестира могућност избора циља кампање, а недавно је проширила опције циљања огласа.
Против : Твиттер је најокрутнија платформа у поређењу с другим опцијама друштвеног оглашавања. Недавно је побољшао своју игру, али још увек нема исте робусне могућности циљања као неки њени конкуренти. Поред тога, уз брзу природу Твиттер феедова, с лако се може изгубити у корисничком току.
Где да научим више : Многи блогери пишу о најбољим праксама оглашавања на Твиттеру, тако да је по мом искуству најбоље место за учење о томе на Твитер оглашивачком блогу.
Прос : брзо расте и недавно је погодио 100 милиона корисника. Његова рекламна платформа је једноставна за употребу, а огласи генеришу реферални промет, јер свака особа кликне на оглас до везе. Поред тога, то је најбољи избор за маркете који имају визуелни садржај за промоцију.
Против : Већина публике је женска - нешто што оглашавачи морају имати на уму приликом прављења кампања. Такође, то није за сваку компанију: предузећа која су најуспешнија на овој друштвеној мрежи обично су у прехрамбеној, модној и животној индустрији.
Где да научим више : Још једном, препоручујем одлазак право на извор. Огласи нуде потпуни водич за подешавање огласа, а затим нуде разноврсне чланке и најбоље праксе како би предузећа постигла што већи успех.
Корак 3: Употријебите аналитику да бисте утврдили шта функционише
Једном када започнете са приказивањем огласа, ваш шеф ће желети да види резултате (па и ви то).
На располагању су разне алате који вам могу помоћи да пратите резултате својих огласа. Неки од мојих фаворита су КИССметрицс и АдЕспрессо. Међутим, ови алати су заиста корисни само када сте дошли до тачке приказивања огласа. За тражитеље посла који то још не могу - али се и даље желе позиционирати као добро расположени кандидати - требало би да се потрудите да се упознате како да анализирају и прате своје напоре у оглашавању.
У овој ситуацији препоручујем добро, старомодно истраживање. Прочитајте блогове, инфографике и е-књиге у којима се разговара о поврату улагања (РОИ) и зашто је то важно. Једном када надгледате интернетско оглашавање компаније, што више резултата можете показати, већи буџет ћете добити. Али те резултате ћете моћи доказати само ако знате праве ствари за мерење и како их мерити.
Ово је само врх леденог брега интернетског оглашавања, али право знање може вам дати предност када се такмичите са другим квалификованим кандидатима за посао у друштвеним медијима.
