Са сваком изборном годином, нове иновације дигиталних медија трансформишу начин вођења наших политичких кампања. Изборна година 2008. била је први пут да су председничке кампање користиле друштвене медије, али у 2012. била је скоро свугде: кампање Обама и Ромнеи покренуле су апликације за Фејсбук, експериментирале са Фацебоок огласима и промовирале твитере, покретале Тумблр рачуне и свакодневно слали е-пошту бирачима.
Звучи као нешто чему желите да будете део? Одушевите се ових 10 жена, које су биле неке од кључних иноватора које су гурале коверту у дигиталној политици у 2012. години и које ће без сумње и даље обликовати како политичари користе технологију у будућности.
Марие Евалд
Заменик дигиталног директора, Обама за Америку
Обамина кампања је 2008. године била прва која је ефикасно користила дигиталне медије за привлачење гласача и подршку. Марие Евалд била је огроман део тог напора, управљајући е-поштом кампање и стратегијом прикупљања средстава на мрежи. У овој изборној години, Евалд је био друга половина Теддију Гоффу, дигиталном директору кампање, који је надгледао огромни дигитални тим Обамине кампање од 200 људи и руководио првом кампањом дигиталне стратегије вођене овом кампањом. Такође је изградила прво одељење за анализу кампање, намењено минирању дигиталних података ради трендова и увида у бираче, и развило пионирске алате за друштвено умрежавање и кампање за прикупљање средстава путем е-поште.
Амелиа Сховалтер
Директор Дигитал Аналитицс-а, Обама за Америку
Обамина кампања прикупила је 690 милиона долара из (много се причало) интернет кампања за прикупљање средстава, већину тога из е-поште - и то не случајно. Жена која стоји иза тих порука била је експерткиња за дигиталну аналитику Амелиа Сховалтер, која је своје знање користила аналитиком и бројевима како би помогла у тестирању кампање, подешавању и оптимизацији свих облика дигиталног досега. За стратегију е-поште кампање, Сховалтер и њен тим тестирали су све, од насловне линије до форматирања, до износа који су људи тражили, непрестано тестирајући различите е-поруке са малим фокусним групама како би утврдили које су поруке најефикасније у прикупљању кликова и радњи присталица .
Бетси Хоовер
Директор Организације на мрежи, Обама за Америку
Током 2008. године, Обамина кампања је добила похвале због своје друштвене мреже Ми.БарацкОбама.цом која је повезала волонтере и дала им алате за организовање. За изборе 2012. године, Бетси Хоовер била је оптужена да је узела претходне успехе „МиБО-а“, и побољшала их да замисле, развију и направе већи и бољи алат за организовање на мрежи, назван Дасхбоард. Помоћу надзорне плоче корисници се могу повезати с другим локалним присталицама, планирати догађаје, позивати бираче и, можда, најистакнутије, поставити своју приватну страницу за прикупљање средстава и позвати своје пријатеље да донирају. Хоовер је недавно такође представљен у Форбесовом филму „30 испод 30 година“.
Ерица Сацкин
Дигитал Оутреацх Леад, Обама за Америку
Ерица Сацкин, чији је рад недавно профилисан на Цуррент.цом, била је кључна веза између Обамине кампање и блогера. Сацкин је знала да достизање традиционалних медија више није довољно, па је развила стратегију за ангажовање свих врста интернет утицаја, од блогера до популарних Тумблрс-а, па чак и Реддит корисника. Сацкин је координирао и водио редовне блоговске конференцијске позиве, нудио садржај само за блоггере, а такође је помогао и у организацији Реддит АМА предсједника Обаме, гдје је у ливе цхат-у постављао питања корисника Реддита.
Хеатхер Холдридге
Директор дигиталне стратегије, Планирано родитељство
Планирано родитељство нашло се све више у центру пажње током изборног циклуса 2012. године. Када је ПП финансирање Сусан Г. Комен фондације било у опасности, Хеатхер Холдридге и њен тим покренули су кампању "Стојим са планираним родитељством" како би охрабрили присталице да изразе подршку организације преко друштвених платформи. Холдридге је повећао ћаскање које се већ одвија на мрежи, а затим је људима дао алате за ширење речи, укључујући иконичну графику и отворено писмо које је организација тражила од присталица да потпишу и деле на својим друштвеним мрежама. То писмо је подељено више од 99.000 пута на Фејсбуку, а планирано родитељство утростручило је количину фанова на Фацебооку коју је имала почетком 2011. Неке његове Фацебоок постове делили су чак 20.000 пута!
Катие Харбатх
Ванредни менаџер за јавне политике, Фацебоок
Фацебоок је био скоро свугде у овом изборном циклусу, и то највише захваљујући Катие Харбатх, која ради у Фацебоок-овој канцеларији ДЦ и помаже изабраним званичницима и политичким кампањама да искористе платформу. Она је играла кључну улогу у организовању примарне дебате НБЦ / Фацебоок ГОП-а у Њу Хемпширу у јануару 2012. године, а такође је организовала присуство Фејсбука на Републичкој националној конвенцији у августу, укључујући Фацебоок штандове са фотографијама и интерактивни простор за присутне да виде како су корисници Фацебоока разговарајући о изборима. Поред тога, Харбатх је обучила бројне кандидате и чланове Конгреса о најбољим праксама (од којих су је многи звали у канцеларију за савете, савете и стратегију), чак је водила и тренинг на брду Цапитол.
Ребецца Хеислер
Директор друштвених медија и садржаја, Митт Ромнеи за председника
Као директорица друштвених медија и садржаја за председничку кампању Митта Ромнеија, Ребецца Хеислер водила је тим од 16 људи који раде на друштвеним медијима и садржајима веб локација како би надгледали рачуне друштвених медија за Митт Ромнеи, Анн Ромнеи и Паул Риан, као и странице заједнице као што су Ветерани за Митта и маме за Митта. Такође је водила стратегију садржаја за МиттРомнеи.цом и надгледала екипу путујућег садржаја која је пружала фотографије и видео садржаје у стварном времену са пута. Под Хеислеровим вођством, Фацебоок страница Митта Ромнеија стекла је 10 милиона нових обожавалаца између маја и дана избора на изборима у новембру 2012. године, а кампања је покренула две иновативне нове Фацебоок апликације за ангажовање Ромнеиевих присталица и гласача, опредјељење за Митта и станд витх Митт.
Минди Финн
Политика и заступање, Твиттер
Избори 2012. године често су се називали први „избори на Твиттеру“ - а Минди Финн био је један од кључних играча који је то учинио. Као шеф Твиттер-ове стратешке политике и заговарачких партнерстава, Финн помаже ДЦ кампањама и организацијама да утичу на снагу платформе. У циклусу 2012. године, обучила је бројне кампање и организације заговарања о најбољим праксама на Твиттеру и радила с њима на томе како да у стварном времену надгледају, ангажују се и брзо одговоре на разговоре на Твиттеру. Такође је помогла да се први пут промовирају Твиттерови промовисани производи у јавни сектор, што је омогућило кампањама да искористе Твиттер-ове плаћене опције оглашавања, као што су промовисани твеет-ови, промовисани рачуни и промовисана кретања како би се проширио досег на нове бирачке јединице.
Бриттани Цохан
Директор за друштвене медије, Републички национални одбор
Бриттани Цохан предводи напоре на друштвеним мрежама за РНЦ, укључујући управљање заједницама друштвених медија и информисање о блогерима. Током избора 2012. године, стратешки је ангажирала сваког дана бираче на Фацебооку и Твиттеру како би изашла на глас међу младим републиканцима. Цохан је такође надгледао покретање РНЦ-овог Центра за социјалну победу, иновативне апликације која је омогућила гласачима да преузимају ресурсе за кампању, учествују у телефонском банкарству, повезују се са другим присталицама и још много тога, све у оквиру Фацебоока.
Лиз Маир
Саветник за интернет комуникације гувернера Сцотт Валкер
Лиз Маир, оснивачица Маир Стратегиес, саветује политичке клијенте о онлајн комуникацији. 2012. године, саветовала је гувернера Висцонсина Сцотта Валкер-а о интернетским комуникацијама за своју успешну кампању опозива у јуну, изборе који су привукли медијску пажњу широм земље. У овом својству, она је управљала везама са десетинама блогера и интернетских медија за кампању, посебно онима на националном нивоу који можда нису имали толико позадине политике Висцонсина и помогла је у ширењу поруке кампање широм веба. Претходно је Маир такође био шеф стратегије за комуникацију на мрежи преко Републичког националног комитета 2008. године, саветовао је Рицка Перрија о дигиталној стратегији за своју председничку кампању и саветовао Царли Фиорина на њеној трци у Сенату 2010. године.
