Као новинар с готово деценију искуства иза уредниковог стола, примио сам стотине парцела од менаџера за односе с јавношћу, вансеријских писаца и страствених читалаца. И знам да не постоји баш ништа као да видите своје име у тиску. Долазак тамо, међутим, може бити фрустрирајуће.
Без обзира да ли сте слободни писац у нади да ћете ући у публикацију или ПР менаџер који жели да подели причу вашег клијента, постоји прави начин (и погрешан начин) да представите своју идеју. А ваш приступ може бити разлика између подстицања интересовања уредника и његовог потпуно искључивања.
Да бисте били сигурни да је ваша игра најбоља шанса да буде прихваћена, немојте правити ове три класичне грешке.
Грешка бр. 1: пријављивање на познате публикације пре него што имате портфељ
Да, истезање себе и високо циљање су похвале и важне особине. Али, као и на било којем другом пољу, престижне улоге захтевају оснивање. Писци за које видите да се појављују у националним часописима вјероватно нису тамо започели - и баш попут њих, морат ћете се усавршавати.
Први корак је изградња тела рада. Када прегледавате питцх, уредник ће желети да види клипове или узорке вашег претходно објављеног дела. А ако немате исјечке, морат ћете их набавити.
Започните с малим: Погледајте које су вам мање доступне публикације у индустрији или локалне могућности. Живео сам у Бостону када сам први пут почео да се бавим слободним радом на страни свог пуног радног времена и контактирао сам локалне, недељне публикације о потенцијалним могућностима. Ови мањи продајни центри пружили су прилику да без већег притиска вежбам интервјуисање и писање вештина (редовно сам плаћен књигама и улазницама за филм).
Други начин да изградите свој портфељ и своју репутацију стручњака јесте да пронађете тему по којој сте страствени и добро упућени и покренете блог или личну веб страницу. Одатле се распитајте о објављивању госта на другим веб локацијама. Пре него што то знате, имат ћете неколико уноса које ћете укључити у будуће парцеле.
Грешка бр. 2: Слање непримјереног искорака
Уредници су људи који су заузети. Вероватно сте и ви заузета особа! Зато не губите своје време - или било кога друго - слањем прилога који нема шансе да буде прихваћен.
Даћу вам пример из мог радног живота. Провео сам пет година као уредник регионалне публикације, која је покривала само вести са врло специфичне географске локације. Не могу да вам кажем колико пута сам примио идеје за приче извана - понекад и изван - нашег подручја покривања.
Ово су приче које никада нећемо објавити. И кад сам видео терен за причу која се одиграла на другој страни земље, знао сам да особа која је поднела идеју никада није узела примерак нашег часописа или посетила нашу веб локацију. Те парцеле су ушле у моју канту за смеће. Одмах.
Већина Анцхе Мостуе, продуценткиња и репортерка за ВГБХ, јавну радио станицу у Бостону, Массацхусеттс, добија од ПР фирми. "Један од мојих љубимаца прима критике од људи који очито не слушају јавни радио или не разумију шта покривамо у нашим емисијама", каже она. Рхеа Саран, главна уредница Цонде Наст Травеллер-Блиски Исток , слаже се са тим. „Не волим нејасне парцеле“, каже она. „Волим добро аргументиране парцеле за које могу јасно да видим место у часопису.“
Ваша прича неће бити тачна за сваки медиј. Часопис за љубитеље лова и риболова неће покривати трендове венчања, без обзира на то колико сјајан чланак може бити. Започните тако што ћете потражити публикације које одговарају вашој идеји. Ево неких ствари које треба узети у обзир:
1. Географија: Где се одвија ваша прича? Ако пишете о познатом члану заједнице у Пхоенику у Аризони, локалне новине и часописи су сјајно место за почетак.
2. Тема: О чему или о чему причаш? Постоје разне врсте нишних публикација - размислите о сајтовима и часописима о класичном сакупљању аутомобила, науци, плетењу, кућним љубимцима, дизајну дома - ви то зовете! Ако се ваша прича дотиче одређене теме, географија можда није битна.
3. Правовременост: Када се одвија ваша прича? Имајте на уму да часописи, новине и продајна места имају веома различит распоред. Многи месечни часописи планирају свој уреднички календар годину дана унапред, а време њихове продукције траје много дуже од дневних или недељних публикација.
Грешка бр. 3: Слање потеза било коме (или свима)
Иако је то додатни корак, узмите времена да се распитате о смјерницама за пријављивање за сваку публикацију коју поставите. Уредништво је створило ове смернице с разлогом - како би олакшало поступак и вама и њима - тако да не занемарујте информације.
Смернице за пријављивање такође треба да вам кажу где и коме требате послати представу. Ако на веб локацији публикације не можете да пронађете поставке за пријављивање или особу за контакт, назовите канцеларију - често пута рецепционар може да вас пошаље у правом смеру или да вам каже коме треба да се обратите. Ово је важно: Један од мојих љубимаца прима меч који почиње са „Коме се то тиче“. Или још горе: примање терена где је моје име погрешно написано. Хајде људи! Имате само неколико секунди да импресионирате уредника висином; немој га упропастити тако што погрешно пишеш њено име.
Речено је да је скала послата путем е-поште увек пожељнија од телефонског позива, па ће је уредник моћи прегледати по својој погодности и вратити се касније. Обавестите уредника о чему бисте желели да пишете и понудите неку идеју о људима с којима ћете интервјуисати причу. То показује да сте размишљали о томе како желите да саставите причу и да сте завршили прелиминарно истраживање. Једном када напишете све релевантне информације, не заборавите да на дуљину прегледате своју е-пошту - концизан текст је много бољи од дугог.
На крају, иако се чини тако очигледним, будите сигурни да покрените писмо путем вашег програма за провјеру правописа. Нико неће ангажовати писца који укључује грешке у игри!
Уложили сте много времена и труда у своју причу. Дакле, одвојите мало времена и да направите свој тоналитет. Избегавајте горње грешке и испружите најбољу ногу напред - то само може да направи разлику.
