Кад бих за сваку особу која ми је рекла маркетинг за њихову публику учинила да се „осећају језиво“, била бих богата дама.
И потпуно га схватам - дуго времена сам био један од њих. Писање копије препуне буззворд-ова које нисам разумео и ангажовање чудних маркетиншких тактика да би људи куповали оно што продајем учинило да се осећам као кретен.
Али ево шта сам смислио и шта желим да знате: Не мора бити тако. То заправо не би требало бити ништа слично.
Имамо толико много начина да директно разговарамо са нашом публиком - попут ангажовања купаца на нашим платформама за друштвене медије или писања билтена који завршавају у стварним поштанским сандучићима уместо њихове нежељене поште. И испоставило се да једноставно бити човек који покушава одговорити на потребу, уместо да просипате жаргон само да би наше производе извукли кроз врата, заправо делује у нашу корист.
Дакле, без обзира да ли сте потпуно заокупљени тренутним маркетиншким планом или су вас јеееее хеебее спречиле да их напишете, ево три ствари које вам допуштам да радите.
1. Користите своје речи
Чак и за оне који смо посебно пажљиви у избегавању БС-а, заиста је лако бити ухваћени у жаргону ваше индустрије. Желиш да звучиш професионално. Желите да вашу компанију схватите озбиљно. А имате конкуренте који користе изразе попут „делотворних информација“ и „воћа са ниским висиком“ - па се питате да ли су те језичне речи кључ за интеракцију са клијентима.
Али жаргон такође може учинити да се осећате заиста непријатно. Ваш најважнији посао као маркетингу јесте да успоставите емоционалну везу са својом публиком, тако да можете удовољити њиховим потребама. Ако изговарате фразе у које не разумете или у које заиста не верујете, не појављујете се на забави. А ваша публика ће то осјетити.
Дакле, реците оно што требате да кажете својим речима - не речи које су вам диктирали индустрија или вршњаци. Само се уверите да је ваша граматика тачна и да не вређате људе.
2. Назовите то Сцхмаркетинг
Недавно сам радио са пријатељем кочијаша како бих јој помогао да пласира на надолазећи програм, а она је непрестано говорила о томе колико мрзи идеју да напредује.
У исто време, заиста је пријатно разговарала с људима о програму јер је била толико узбуђена да помаже женама које је довела на брод. Обожавала је писање и писање блогова јер се осећала толико страсно кад је поручила поруку. Стално је сарађивала са својом заједницом на друштвеним медијима и путем својих билтена. А неки дан јој је послала е-пошту да каже да је посегнула са водитељем мисли у индустрији око партнерства са њом на предстојећем програму - и колико би то волела њена заједница?
Њен програм је био изузетно успјешан и заиста је један од најбољих „истраживача“ које знам. Само јој је било потребно да је замисли на свом језику да би се он осећао аутентично.
Дакле, назовите ваш маркетинг шта год желите. Важно је да се осећате самоуверено у разговору са заједницом - јер ће и они то моћи да осете.
3. Пронађите менторе и музике
Што сам страственији за аутентични маркетинг, то ми је више било надахњујуће и утешно да нађем људе и компаније које стварају аутентичан однос са својом заједницом коју покушавам имати са својом.
Неколико мојих фаворита су Марие Форлео, Сарах Јенкс, Цасеи Ерин Воод, Варби Паркер, ГЕ и субота Америцан Екпресс Смалл Бусинесс. Иако би их дефинитивно требало да проверите, направите сопствену листу. Оно што ме инспирише да унесем своје срце у свој маркетинг можда није оно што вас инспирише - зато пронађите своје властите музе и држите их у обележју.
На тај начин, када се осећате уморно и исцрпљено и питате се да ли бисте можда требали покренути неки тај жаргон (јер сви други јесу и чини се да им иде добро), ти људи и компаније ће бити ту да вас подсете настави борбу добру борбу.
Запамтите: најбољи маркетинг не би требало да осећа такав маркетинг. Требало би да се осећаш као ти .
