Као и у свакој индустрији, лексикон одрживости има оне тако посебне термине да се чак и најчешћи артикулирају међу нама навикнути на бацање у разговоре и презентације - а онда се мрзимо наредног јутра. Ово су речи које се толико користе да више ништа не значе - могу вам се чинити као буззворд-ови из индустрије због којих звучите паметно, али јесу ли се управо претворили у празно пунило.
Али када идете на интервјуе за компаније које имају еколошки развој или умрежавање на терену, желите да користите воцаб који вам се чини као да знате. Па шта да радите?
Ево мојих избора за три речи које би вероватно требало да избегавате - и о чему да разговарате, ако желите озбиљно да побољшате своју професионалну репутацију.
1. Цлеантецх
Термин оригинал који су уложили инвеститори из Силицијумске долине за класификацију подсекције својих портфеља у енергетску и ресурсну ефикасност следећег гена, цлеантецх постаје све мање користан као дескриптор. Подложан проблемима са идентитетом и кретањима, Цлеантецх се недавно проширио и укључује онлине платформе за потрошаче као што су Лифт и Аирбнб. Године 2012., Катие Фехренбацхер, уредница греентецх-а у Гигаому , подерала је перје с неколико чланака у којима је описала фразу као довољно нејасну да не буде корисна, указујући на одлуке пионира индустрије Лук Цапитал и Кхосла Вентурес да се тај термин изогне. Њен колега Адам Лессер објашњава, „Цлеантецх је идеја да требамо користити технологију за околиш - то није индустрија.“
Као и многи други појмови који су изгубили своју корисност, Цлеантецх виси около чекајући да се догоди нешто боље.
Шта рећи?
Бити јединствен. Осим ако се не морате односити на сектор у целини, придржавајте се специфичности ваше технологије. На пример, направите домаћи задатак и обратите се на ваше интересовање за посебно напредак, рецимо, плимне енергије, биогорива, складиштења енергије, софтвера за енергетску ефикасност или електричних возила. Професионалци у овој области биће више импресионирани вашим техничким знањем него вербалним препиркама.
2. Одржива
На жалост, „одрживост“ је такође постала израз који је познат. Повукла се кроз партизанску политику која је убила дијалог о климатским промјенама на савезном нивоу 2009. године и претрпјела дуг опоравак рецесије, када су многи корпоративни извршитељи и потрошачи видјели одрживост као трошковно средиште и одложили многе напредне акције. Као и цлеантецх, одрживост трпи конфузију марке: да ли обухвата питања људских права, здравља и фер трговине или је то првенствено еколошка? Стручњаци су подељени у вези с тим, и добар случај је направљен на оба начина, зависно од контекста.
Индустрија зна да има проблема са брендирањем и да је одрживост преузела под земљом. У међувремену, ниједан стручњак за животну средину неће користити „зелено“, „одрживо“, „одрживост“ или било шта што на даљину мирише ако покуша да охрабри неку идеју или прода неки производ.
Шта рећи?
Да ли сте гледали ТВ у последње време? Тада ћете препознати фразу „економичност горива“ из аутомобилских огласа. Комуналије описују програме одрживости (енергетске ефикасности) као „уштеду на вашем рачуну за енергију.“ Примјећујете ли тему овдје? Знајући да је разговор о одрживости еволуирао да укључује више приоритета који су оријентисани на потрошача, постаће ваши клијенти, колеге или анкетари.
Други пут је да разговарамо о квалитету производа (уместо да кажемо да је направљен од зелених материјала). Ваш производ или услуга морају бити спремни за шетњу. На неки начин, ово је било успешно код зелених пионира попут Метода и Нике који наглашавају робу високих перформанси (која се тек догодила да буду одржива). Добро играни, пријатељи.
3. Иновације
Мој лични љубимац, овај израз је ошамућен на све, од векне хлеба до роботских бендова и подједнако је проширен на пољу заштите животне средине. У најбољем случају неписани, а у најбољем случају уморни клишеји.
Иако већина еколошких иницијатива заслужује кудос за унапређивање стварних промена и побољшања у друштву (ефикасно хватање и испорука енергије без фосилних горива, инкрементални напредак ка смањењу амбалаже и слично), тврдио бих да нико, без обзира на индустрију, има шта да добије употребом овог израза. Само немој то радити. Још боље, нека публика буде судија заслуга неке идеје.
Шта рећи?
Покажите, не кажите када је у питању опис нечега за што мислите да би могло бити иновативно. Уместо да наговарате инсталирање „иновативних технологија зелене градње“, зашто не бисте описали пројекат са корисним информацијама, попут „ЛЕД осветљења које троши мање електричне енергије“ или „сивих вода који штеде воду и спречавају загађење тла?“
То сигурно нису једини термини у пољу одрживости који су изгубили нешто од смисла и сјаја - и предстојиће још много тога. Па како можете бити паметни када потенцијалним послодавцима и везама говорите о узбудљивом напретку у окружењу и енергији? Једино решење за сада је бити што је могуће конкретнији и јаснији. Не само што може да спаси наше бубњиће од монотоније - већ вам можда звучи паметније.
