Страница о вашој каријери у већини је случајева ваш први утисак потенцијалном кандидату. То је једина најважнија страница за брендирање вашег послодавца. То је оно што може натерати кандидата да се заљуби у вашу мисију и примјени се одмах - или брзо одбије и никад се више не врати.
Па зашто се чини да никада не добија свој правилан део ресурса? За већину компанија страница о каријери је као средње дете које никада не добива довољно пажње. Свакако, добија се тако годишње прилагођавање, али тимима - обично маркетингом и инжењерингом - који су чувари веб локације компаније, то је иначе низак приоритет.
А то је проблем који желимо да вам помогнемо да решите бољим приступом. Ево четири корака која ће не само да вашој страници за каријеру буду потребна надоградња, већ ће и уверити ваше маркетиншке и развојне тимове да посвете време.
1. Копајте у податке
Вероватно не морам да вам кажем да су тешки подаци најбољи случај од свих. Дакле, почните са учењем свега што можете о успешности странице о каријери и имаћете осећај шта желите да побољшате и на колико кандидата утичете на одређену промену.
За ове одговоре морате погледати ван свог АТС-а и укопати се у веб саобраћај. Гоогле Аналитицс има невероватне - и апсолутно бесплатне - алате који олакшавају разумевање одакле долази саобраћај на неку страницу и како се људи понашају на њој (ево нашег водича за Гоогле Аналитицс 101). Већина компанија већ има овај аналитички алат, али можда ћете морати да копате ако се не користи широко.
Када имате приступ, можете сазнати ствари попут: Које странице на вашој веб страници људе највише ангажују? Који могу довести до највише кликова на друге странице или до апликација за посао? Да ли више људи гледа продајне послове или инжењеринг? Одакле долазе кандидати? Можда објава блога од стране вашег генералног директора води до великог броја претрага Гоогле претраживања који затим прелазе на вашу страницу о каријери - то нећете знати док не погледате податке.
Од ове почетне тачке можете предложити и оправдати побољшања, а ви говорите језиком људи који раде на веб страницама. Програмеру или трговцу он даје мерљив разлог да вам помогне и идеју о утицају који ће рад имати.
2. Погледајте кроз очи кандидата
Сада је време за неко квалитативно истраживање.
Пронађите неколико пријатеља изван ваше индустрије - идеално пријатеље који не могу лако објаснити шта ваша компанија ради - и пошаљите им страницу каријере ваше компаније. На основу странице, замолите их да у пет речи опишу какав су ваши запослени.
Ево, пробаћемо и ми. Директорка људских ресурса Мусе Сханнон Фитзгералд рекла је да би волела да пројектује ових пет особина:
Затим сам замолио два пријатеља који не раде у стартаппевима - студенте права и модног дизајнера - да ми дају своје мишљење, на основу наше странице о каријери:
Тај резултат је био близак ономе што смо желели да прикажемо (што је наш таленат учинило врло срећним), али такође смо ставили изузетну количину времена и тестирали на ове странице да бисмо то исправили. Али ако се описи ваших пријатеља не поклапају са марком послодавца којем циљате, одатле можете заказати свој курс.
Нисте задовољни само питањем неколико људи? Покушајте покренути једноставно истраживање на страници своје каријере са два једноставна питања, попут „Да ли је више вероватно да се овде пријавите за посао након што прочитате ову страницу?“ И „Шта бисте још желели да видите на овој страници?“ Такође можете да одете кроз исту вежбу "пет особина" са страницама ваших конкурената и погледајте како се постављате.
3. Дајте предност слабим тачкама
У овом тренутку сте добили податке и увиде из стварног света о ефикасности странице ваше каријере и идеју о томе шта јој недостаје. На основу циљева запошљавања, сада можете направити план да ојачате своју страницу, а са њом и свој бренд послодавца.
Неколико смерница: Већина страница компаније држи се сложених, општих самохвала, што заиста не говори јединствену причу. Уместо тога, покажите шта желите да кандидати знају о вашој култури описујући типичан дан, размењујући неколико омиљених традиција тима и питајући запослене да поделе своје најдраже задатке и пројекте. Лепо је имати листу перксуса, али инжењерка која говори о томе како воли писати закулисни технички блог на блогу свака четвртина даје осталим кандидатима јасну представу о томе како је бити део тима. Компанија за припрему тестова Магоосх иде ствари корак даље, уз интерактивни квиз о томе да ли треба да радите тамо или не, на основу његовог приступа раду и кључних вредности.
Ако на својој страници имате фотографије (и, хм, заиста би требало), побрините се да прикажу оно што је заиста посебно у вашем простору. Свако може да повуче фотографије фотографија насмејаних тимова са интернета, али то неће пренети много о томе шта разликује вашу компанију од осталих. Сјајне фотографије (или још боље, видео снимци) који причају причу и пуно њих ће гарантовати боље искуство кандидата. За инспирацију погледајте како Рефинери29 представља свој непогрешиви бренд показујући своје радно окружење и како се Фацебоок фокусира на свој заиста изванредни уред у свом профилу на Тхе Мусе.
4. Подесите календар
Једном када имате идеју о променама које желите да направите, зачртајте план пројекта.
Увек је корисно када покушавате да угурате своје приоритете у оптерећења других тимова како бисте ширили ваше потребе у дужем временском оквиру. На пример, можда ћете у овом кварталу ажурирати сву копију на веб локацији, а следеће ћете планирати фотографски снимак за ажурирање слика.
Затим на основу података о веб промету које сте прикупили поставите кварталне циљеве. Они могу бити подједнако једноставни као што је већи број подноситеља захтева или суптилнији, попут повећања просечног времена које неко проведе на вашој страници каријере јер је садржај привлачнији. Све ово показује вашим заинтересованим странама да сте размишљали кроз стратегију и мерила, да ви не мењате само пролазна вољу.
Одатле је ствар мерења и тестирања како промене које извршите утичу на цевовод вашег кандидата (здраво, аутоматски седмични извештаји са Гоогле Аналитике). Будите дисциплиновани комуницирајући резултате тимовима који вам помажу и правите потешкоће у плану.
Бићете на путу да маркирате нирвану. Још боље, када дође време да се преиспита ваш утицај на организацију, имаћете заштићен подацима заштићеним подацима како сте ојачали кључни део робне марке свог послодавца.
