Ваша компанија је покренута, а ви сте (коначно!) Спремни да поделите причу о свом бренду изван кухињског стола ваше баке. Или сте већ започели промоцију свог бренда, али открили сте да су питцхинг, заказивање и праћење медијских хитова - а да не спомињемо одговарање на нека од ових шкакљивих новинарских питања - већи подухват него што сте прво мислили.
У том тренутку је вероватно време да се обратите професионалцима. ПР агенције могу бити фантастичан ресурс за почетнике предузетнике - њихов посао је да буду укључени у медијске куће, новинаре и утицаје на индустрију које желите да изађете испред њих, а могу вам помоћи у кретању кроз многе нијансе које постоје у свету промоције.
Али пре него што почнете са потписивањем месечних чувара, имајте на уму ове четири ствари како бисте били сигурни да стављате свој бренд у најспособније руке.
1. Количина преко квалитета
Једна од највећих заблуда о промоцији себе или свог бренда је та што је више једнако боље. Није случај! Када је у питању дељење ваше приче са медијским кућама, ви желите да се фокусирате на обезбеђивање спомена и интервјуа са онима који неће пружити само највећу публику, већ најбоље говоре вашој циљаној публици.
На пример, три приче у делу „Аутомобил“ Њујорк Тајмса неће вам бити од користи ако имате ресторан. Слично томе, чак и мала прича у Нев Иорк Тимесу „Дининг сецтион“ вероватно ће вам пружити више потеза него четири приче регионалних блогера о храни. Добра особа за односе са јавношћу радиће с вама како би осигурала смислене интервјуе за ваш бренд - а не да вас вара са пуно медијских хитова који имају мали утицај на вашу последњу линију.
2. Ко је тим?
Ово је важно: Будући да ПР агенције обично распоређују мале тимове за сваког клијента, вероватно ћете радити са неколико људи. Прво, сазнајте ко ће вам бити главна тачка контакта (желите само једну да бисте поједноставили процес комуникације). Такође ћете требати барем једног стручњака из индустрије из свог тима који има јаке везе са новинарима и утицајима на које циљате. Неко би могао имати сјајне контакте у ЦНБЦ-у, али ако покушавате доћи до сајма Тодаи , то неће бити од помоћи.
Коначно, разумејте писане и ресурсе друштвених медија који су вам доступни. Пошто су ово два важна дела успешних ПР кампања, желите да знате да ћете добити најбоља саопштења за штампу, документе за размену порука и подршку за твитовање, а не само увод у медијске куће.
3.
Када питате: „Како ћемо мерити успех?“, Тражите један одговор: аналитика. Ваша ПР агенција треба да вам пружи комбинацију дневних, недељних и месечних извештаја у медијима који пружају свеобухватан преглед начина на који медијске куће покривају вашу марку и вашу индустрију. Крај приче.
4. Плаћање
За општу ПР помоћ, вероватно ће вам се наплаћивати месечно задржавање у одређеном броју сати. Ово је индустријски стандард, али пре него што пристанете на накнаду, схватите како ће се ти сати користити, како ће се пратити и које су цене преласка. Не желите да прођете три четвртине медијске кампање, само да бисте сазнали да ће вам агенција бити дупло наплаћена за довршетак пројекта.
И када започнете заједнички рад, питајте да видите колико се сати користи недељно, како бисте у складу са тим планирали своје напоре. (На пример, ако сте резервисали интервју, можда вам нису потребна сва четири члана тима да вас прате.)
Имајте на уму да ће веће ПР агенције увек бити скупље, тако да у укупну претрагу укључите и мање бутичне агенције. И ево ПР тајне коју ниједна агенција никада неће пролити: Ниједна ПР особа не може 100% гарантовати медијски хит. Можда имају фантастичне односе с новинарима и најбоље расположиве вештине, али постоје и други фактори који утичу на осигуравање интервјуа (попут пребијања вести) које чак и најбољи публицисти не могу да контролишу. Ако се сретнете са агенцијом која се заклиње да ће вас добити на Еллен, пазите.
