Како приче о запосленима трансформишу начин на који тражитељи посла виде бренд послодавца
Нема сумње у то - видео са причама о запосленима сада је основни део стратегије брендирања послодаваца. Ако видео садржај представља око 74% интернетског промета, његово укључивање у ваш маркетинг маркетинг је обавезно.
Дакле, шта тачно чини видео (посебно видео који приказује приче запослених) толико моћан за брендирање послодаваца?
Једноставно речено, таленту дајете прилику да изнутра погледате своју компанију, своју културу, вредности и свој тим. А с обзиром на чињеницу да су видео снимци далеко привлачнији од написаних речи и слика, побољшаћете своје шансе за снимање и задржавање њиховог интереса.
Када је реч о ономе што бисте требали укључити у приче о запосленима, овде у Тхе Мусе, ми смо велики верници који се ослањају на увиде највећих заговорника ваше компаније: ваших људи.
Можда ћете бити изненађени свим различитим позадинама и искуствима које ваши запослени доносе за сто и колико моћним то може бити садржај вашег послодавца. Ти се елементи могу трансформисати у видео записе запослених који су уверљиви и потпуно веродостојни.
Тајни састојак привлачних прича о запосленима
То је реч коју ћете чути како много говоримо о причама о запосленима: аутентичност.
На крају крајева, то је и смисао да платите запосленима платформу, а затим повећате њихов глас и искуства. Желите пронаћи оне искрене приче које се баве самостално, а затим идентификовати како се оне уклапају у вашу марку послодавца.
Запамтите, приче о запосленима нису у изради детаљне поруке или изради сценарија који ће бити рецитован. Уместо тога, допуштате људима да доведу цео себе на сто, схвате како се то уклапа у оквир вашег бренда, а затим крените одатле.
То ће резултирати далеко упечатљивијим видео снимком који заиста снима оно што људи воле о раду у вашој компанији.
Ко зна? Можете погодити неке ствари које никад не бисте помислили да сами спомињу, а те поруке ваших постојећих запослених много ће се више односити са кандидатима него једноставан опис посла.
5 примера видео снимака приче о аутентичним запосленима
Потребна вам је додатна јасноћа шта чини моћан видео? Заокружили смо пет примера из компанија које су приказивале приче својих запослених и избациле своје видео записе из парка.
1. Предузећа у власништву: Како је лична борба једне жене надахнула волонтеризам у њеној компанији
Нарочито када је реч о запошљавању, нагласак на вредностима ваше компаније је најважнији.
Према миленијској анкети Делоитте из 2017. године, миленијска генерација талената бира послодавце на основу усклађивања њихових уверења. Поред тога, они су жељни да утичу не само на своју организацију, већ и на своју заједницу у целини.
Имајући то у виду, Ентерприсе Холдингс би био прилично једноставан да направи промотивни видео који је изразио страст према достигнућу заједнице и приказао разне ствари које раде како би послужили другима.
Али, уврштавајући причу о запосленом који осећа врло личну повезаност са утицајем волонтеризма, завршили су са видео снимком који је био искрен, надахнут и потпуно веродостојан.
2. КиндерЦаре: Упознајте Јулиан
Примамљиво је користити видео за приказивање предности вашег предузећа - од столова за пинг-понг до ваше залихе кухиње. Али, до сад знате да то нису ствари које кандидате и запослене заиста занимају.
Да вас неко заустави на улици и затражите најбољи део посла у вашој организацији, разонодни ручкови вероватно не би били прво што спомињете. Дубље је од тога - отуда и значај прича о запосленима.
Имајући то у виду, КиндерЦаре је још један солидан пример компаније која користи видео запис јединственог радника да истакне истинске предности рада на том месту.
Дајући овом конкретном члану тима прилику да разговара о једној од својих најдражих ствари - у овом случају, соби за раст и акценат на професионалном развоју - КиндерЦаре скреће пажњу на перкете које људи заправо цене, на начин који је много отворенији и преносљивији и поуздан него ако је компанија управо рекламирала ту корист.
3. Унилевер: Када се бавите својим радом, има потпуно ново значење
У смислу да запослени доведу целу, аутентичну себе на посао, Унилевер је овим снимком заиста прошетао шетњу.
Да, садржај је нагласио Магнумово партнерство са ГЛААД-ом, догађај који је бренд домаћин, па чак и сам производ компаније. Али, с великом повезаношћу властите борбе и искуства запосленика са изласком, Унилеверов видео никада се не оглашава као промотивни или продајни.
Управо супротно. Приказујући изузетно релевантну позадину одређеног запосленог, овај видеозапис може да се дотакне бројних вредности које су кључне за марку послодаваца компаније. Од истине према себи до страсти за узроцима већим од било које једне особе, Унилевер дели своје вредности и уверења на начин који су једнаки делови информативни и надахњујући.
4. Први капитал: Зашто сам узео шансу и започео нову каријеру
Још једна ствар која приче о запосленима чини тако корисним? Људи више верују вашим запосленима него што верују вама као компанији. Мислите да је ваша компанија сјајна - али када то чујете од некога ко тамо ради има много већу тежину.
Управо то чини овај капитал капитал један рад тако добро. Уместо да се фокусира на једног запосленог, овај видео дели приче о четири различита запослених - свима који су имали врло различите стазе и искуства која су их (прилично неочекивано!) Довела до каријере у Цапитал Онеу.
То је релативан и надахњујући видео, нарочито за људе који су жељни промене и заглавили су у осећају да је то немогуће. Цапитал Оне наглашава чињеницу да цени решавање проблема са различитим позадинама које разбијају калуп.
Наравно, компанија је све те ствари могла и сама рећи толико много речи. Али, гласом за запослене који су заправо ишли тим стазама и сами су завршили те прелазе, видео је много дирљивији и веродостојнији.
5. Тацо Белл: Упознајте човјека који путује свијетом за тацосе (да, озбиљно)
Видео снимци такође могу бити моћно средство за дељење онога што дан у животу ваше компаније заправо изгледа. Али, не грешите, то не мора да садржи досадан опис посла или рунду свакодневних задатака.
Овај видео Тацо Белл је доказ тога. Да, гледаоци на крају схватају шта посао овог запосленика подразумева. Међутим, он доноси толико страсти и љубави према свом положају у споту, да његова прича заиста поприма свој ентузијастични живот.
То је погодан пример шта се може догодити када почнете са грубим оквиром за видео - у овом случају профилом одређеног посла - и пустите запослене да изнесу своје личности и искуства за сто.
Као што ови примери доказују, видео снимци са запосленима могу се користити на толико различитих начина за ваш бренд. Међутим, постоји једна заједничка нит која се мора појавити у свима њима: аутентичност.
Дајте запосленима прилику да искрено поделе своје искуство, позадину и гледишта, а на крају ћете добити видео који је много уверљивији од свега што бисте сами могли да створите.