Промовисање ваше компаније путем најава, медијских интервјуа, могућности говора, друштвених медија и догађаја је пресудан аспект за раст вашег пословања. А као власник предузећа, ваш је посао (као што то у бизнису волимо да кажемо) наставити да ударате по бубњу.
Али, као што сте можда већ открили, постоји танка граница између ефикасног објављивања вашег бренда и коришћења сваке могуће могућности да се хвалите са својом компанијом (или - еек! - својим). Па, како бити сигурни да нећете постати „та особа?“ Имајте на уму ових пет савета који ће вам помоћи да самопоуздано испишете невероватне ствари које радите без да људи гледају прегледе.
1. Држите очи на награди
У овом тренутку вероватно се осећа да сте ви и ваша компанија једно те исто. Али када је реч о бацању вашег бренда у формалније ситуације - као на састанку инвеститора или приликом одржавања говора - морат ћете се извући (углавном) из једначине.
Када разговарате о оснивању компаније или објашњавате како сте савршено позиционирани да своју компанију доведете до успеха, прича је сигурно о вама. Али иначе? Придржавајте се резултата и најбољих карактеристика компаније, а не ваших. Ваши клијенти желе да чују о вашем изузетно успешном првом кварталу, а не о пословима које сте обављали кроз пословну школу. Можете увући своју фантастичну личност у то како предајете тај тоналитет, али људи обично мажу нос - и касније избегавају - власнике предузећа који свој положај користе да би разговарали о себи.
2. Играјте улогу - али не свињајте
Да ли сте икада присуствовали панелу где једна особа прво одговори на свако питање, прекида друге панелисте и наставља да враћа разговор њему и његовој компанији? А онда сви у публици почну да се међусобно гледају и можете осетити кумулативни ниво анксиозности како расте у соби? Не буди та особа. Проверите да ли се ваш глас чује, а затим делите бину.
Исто важи и за друге ситуације. Ако сте на ручку у индустрији, поделите емисију са другим људима за столом. А кад се повезујете, било формално или неформално, обавезно поставите што више питања.
3. Знајте своју приповест
Примијетио сам да људи имају тенденцију да се шушкају, губе своје мисли, причају граничне увредљиве шале и углавном остављају лош укус у устима људи кад нису спремни. Дакле, без обзира у којој се ситуацији налазите - било да се ради о умрежавању догађаја с потенцијалним клијентима или када одржавате говор на индустријским догађајима - направите менталну мапу пута о томе како желите да разговарате о свом бренду и кључним тачкама желите одгојити. (Сећате се оних порука специфичних за публику које сте повукли једно време уназад? Ископајте их.)
За даљи правац запишите ону ствар коју желите да ваша публика памти по ономе што ћете рећи. Да ли ваша компанија иновира на начин на који то нису ваши конкуренти? Или да провалите у нову демографску публику и за то имате јединствен положај? Затим, направите своје тачке за размену порука око тог нуггет-а. И не бојте се бацити неку анегдоту или две које додају боју ономе што говорите. Све док су ваше приче кратке и вежу се за вашу нарацију, пружићете публици прилику да се обраћа вама и (надамо се!) Да буде инспирисана.
4. Замислите своје манире
Можда звучи очигледно, али ово су мале нијансе које вам могу скренути нагиб од савршено прихватљиве до прилично грозне. Ако пишете е-маил новинару, држите га кратким и слатким. Ако говорите, придржавајте се времена (а не 20 минута!). Ако умрежавате, слушај колико говориш. А ако комуницирате на друштвеним мрежама, поштујте неизговорена правила сваке заједнице (нпр., Ваши следбеници на Твиттеру неће ценити ваше најновије саопштење за медије разбијено на 24 најаве од 140 знакова).
5. Учите од других
Коначно, следећи пут када сретнете власника предузећа који вас изнервира, запишите негативан осећај који вежете за њега или њу. Да ли сте затекли њену срамоту? Арогантан? Само опседнут? Покушајте се сетити шта се тачно због вас осећало. Можда је то кад је зграбила микрофон од момка поред себе како би нешто смислила или кад није успела да те пита за твоју компанију након што је разговарала о њеном 40 минута.
Реалност је да већина људи не намерава да нађе претерано промотивно (или непристојно, док смо код тога), али страст може најбоље од свих нас. Што сте више прилагођени ситуацијама, маниризмима и ставовима који вас погрешно трљају, већа је шанса да се спасите од случајног скретања потенцијалних клијената.
