Злогласан због својих скандалозних комада неспретне прозе, креираних у јутарњим сатима, Текстови од прошле ноћи отворили су се на мрежи 2009. године. Три године касније, ТФЛН је прешао далеки пут од својих скромних почетака на БлогСпот-у, сајту сада добије просечно 4, 5 милиона прегледа дневно, затражи преко 1, 5 милиона лајкова на Фацебооку и у књизи има књигу, мобилну апликацију и разговоре о телевизијској емисији.
И испод сировог језика и погрдних извештаја о синоћњим несрећама, леже се неке критичне лекције за свакога ко је укључен у креирање или маркетинг садржаја на мрежи. Наиме, шта је то што садржај чини заиста добрим ?
Укратко: „Увек је привлачно - било да га корисник прослеђује неком другом, размишља о томе касније, коментарише га или га истражује изван дела“, објашњава Пхил Батор, уредник часописа Тектс Фром Ласт Нигхт. Сјели смо с њим да сазнамо о успјеху ТФЛН-а и кључевима за стварање неких од најважнијих садржаја на вебу.
1.
Текстови од синоћ увелико се ослањају на кратке, шаљиве и често језиве садржаје. И успева.
„Наш садржај је погодан за брзи смех“, каже Батор. "Изгледа да ћемо објавити брзе и шаљиве садржаје који читаоцима пружају одмор од њиховог дана, колико год они намеравали да буду та пауза. Мало хумора може проћи дуг пут."
Иако се већина трговаца налази мало више спутавања од ТФЛН-а у шок-арени, можете да подсетите паметне наслове, забавне фотографије или блогове који разбијају свакодневну скрипту целокупног садржаја на вебу. Било да се ради о суптилном пизду или наслову ван зида, проклизавање неколико насмеја видјет ће вас, привући читатеље и илустрирати свјетлију и људскију страну ваше марке.
2. Учините то пријатним
Садржај углавном покушава да реши проблем, одговори на питање или пружи забаву. Иако се ови путеви мало разликују, често се фокусирају на теме које људи могу применити у свакодневном животу. Као што објашњава Батор, „обично желим само одабрати текстове којима људи могу тежити или се односити на неком нивоу“.
То је зато што, када корисници пронађу садржај који им је релевантан или неко кога познају, постоји пуно већа шанса да ће га делити. Када размишљате о вашем садржају, схватите како он може адресирати теме са којима се корисници свакодневно сусрећу. (Наравно, да бисте били заиста успешни у овој стратегији, мораћете да у потпуности разумете своју публику, од ствари које их занимају до проблема са којима се суочавају.)
3. Олакшајте дељење
Уз видљива дугмета за дељење на веб локацији и бесплатну мобилну апликацију за кориснике у покрету, ТФЛН корисницима олакшава дељење садржаја са пријатељима.
„Пошто су текстови увек били релативно кратки, савршено су прилагођени за лако преношење, било да је реч о копирању и лепљењу или само кликом на дугме за дељење. Такође видимо велики број наших текстова који се на Твитеру деле преко наше иПхоне апликације јер је то тако лак начин да се дели “, каже Батор.
Једном када корисник одлучи да је ваш садржај достојан за дељење, постарајте се да им то буде лако и неприметно. Извуците поглавље из књиге ТФЛН-а и користите додатке за друштвено дељење или дугмад за дељење који су видљиви и препознатљиви - а не дуготрајни процес регистрације или апликацију која захтева додатне информације.
4. Нека буде свеж
ТФЛН посада свакодневно прегледава преко 3.000 поднесака у потрази за најбољима (или оним најгорим). Зашто? Тако да кориснике неће дочекати исти текстови које су видели пре две вечери.
И ви би требало да се потрудите да ажурирате свој садржај што је чешће могуће. Када корисници посете вашу друштвену платформу или блог, желеће (и чак очекујем) да видите нови садржај. А ако им не можете пружити нешто ново и упечатљиво, они ће отићи другде. Са читавим интернетом препуним садржајем морате људима давати оно што желе, кад желе, ако ћете привући пажњу.
5. Нека буде једноставно
ТФЛН је увек представљао свој садржај на потцењеном, корисничком интерфејсу, који се лепо уклапа у кратке и слатке текстове које садржи. Али што је још важније, такође омогућава корисницима да се лако крећу по сајту.
Без обзира на то колико је ваш садржај сјајан, ако се приказује на начин који је неорганизован, препун или надуван, људи се неће задржавати довољно дуго да га заправо прочитају. Начин на који приказујете ваш садржај или ће послати кориснике који трче за вратима или их позвати на пиће - или седам.
6. Нека се сви укључе на забаву
Нико не жели да буде чудан човек. ТФЛН апелира на овај основни инстинкт позивајући своје кориснике да се придруже грешном програму и поднесу сопствени садржај. А са хиљадама и хиљадама текстова на сајту, јасно је да више од неколико људи чека у реду да се укључи у акцију.
И ви можете да искористите снагу својих фанова, пратилаца и посетилаца веб страница тако што ћете тражити од корисника да деле садржај. А ако мислите да морате да пружите корисницима новчане подстицаје да би добили одговор - размислите о вашем наступу. Текстови од синоћ не нуде поклон картице или иПад-ове да би људи навукли шаљиве текстове, само привилегија што су представљени на њиховој веб локацији.
И испада да је то више него довољно.
