Ако желите да добијете више очних јабучица на свом бренду, ускладите своју компанију са стварно меснатим трендом или се позиционирајте (или свог генералног директора) као мисаоног лидера у вашој индустрији, обезбеђујући заиста релевантне, угледне могућности говора током године. главни део вашег ПР плана игре.
Али сигурно је претпоставити (посебно ако довољно прочитате моје спорове) да знате овај део. Оно што можда не знате је где треба да пронађете све ове релевантне, угледне могућности за говор - посебно ако сте новајлија у индустрији.
Кратак одговор: Требаће Гоогле. Али да бисте учинили свој Гооглефест мало продуктивнијим, ево шест различитих начина за проналажење најбољих могућности за говор вашег бранда.
1. Иди тамо где иде велика Кахунаса
Прво, морат ћете идентификовати главне играче у вашој индустрији. На шта мисли лидери, извршни директори и утицајни људи који се у вашем пољу увек позивају? Кад читате своје омиљене блогове из индустрије, ко се стално појављује да би дао коментар? Које су ваше омиљене компаније у индустрији и ко их води?
Након што имате листу најбољих 5-10 утицаја у вашој индустрији, Гоогле около да види где разговарају. (Савет: Важни људи имају тенденцију да не говоре на сумњивим догађајима.) Такође, погледајте да ли имају своје друштвене платформе. Пратећи их на Фацебооку или Твиттеру научићете о догађајима којима се придружују у реалном времену.
2. Прочитајте трговине
Као што сте вероватно већ открили, скоро свака индустрија на планети има трговинске публикације посвећене писању о темама и заједницама специфичним за њихову индустрију. На пример, ако радите за рекламну агенцију, вероватно сте зависни од публикација попут АдАге и АдВеек .
Трговинске публикације су такође места где можете сазнати више о догађајима у индустрији. Скоро све трговинске публикације покривају велике, а неке чак имају и одељак „догађаји“ (мада често живи само на њиховим веб локацијама - зато обавезно проверите и штампано и онлајн издање).
3. Држите поглед на својим клијентима
Којим догађајима присуствују ваши клијенти? Имајте на уму да не бисте увек требали тражити највеће и најсјајније догађаје - нарочито на почетку - већ оне који окупљају најрелевантнију публику за ваш бренд. Веће (скупље) шиндгее ћете вероватно прилично брзо упознати, али будите пажљивији на занимљиве догађаје од малих до средњих димензија који вам пружају велике могућности да се повежете са циљаном публиком.
4. Слиједите Хасхтагс
Један од најбољих начина да упознате људе, трендове и догађаје у вашој индустрији је да идентификујете најчешће коришћене хасхтагове у вашој заједници.
На пример, образовна индустрија непрестано ћаска преко Твиттер-а око вести о образовању, а употријебљени хасхтаг је #едцхат. Ако бих желео да научим о најбољим догађајима у образовном простору, пратио бих #едцхат хасхтаг да видим који су догађаји поменути. Једном када бих прецизирао догађаје који су ме највише занимали, погледао бих да ли сам догађај има наменски хасхтаг (ових дана већина то има). Кроз хасхтаг догађаја бих пратио шта су учесници догађаја говорили о догађају, који су предавачи осигурани и које индустријске теме су стварале највише звука.
5. Поставите питање
Ако сте нови у индустрији или се само први пут изненадите тамо, лако је застрашити чланове заједнице који као да раде осам уоквирено око круга говора. Не буди. Уместо тога, користите га као говорну тачку да се представите овим кључним играчима и распитате се о њиховом искуству говорећи на недавном догађају. Помоћи ће вам да брзо отклоните лоше, и пружиће вам добар изговор за развој мреже.
6. Изградите то сами
Желите да гарантујете концерт? Креирајте догађај сами. Организујте ћаскање поред ватре, направите конференцију или покрените Меетуп за који мислите да ће се ваша заједница свидети. Сјетите се само: Ако уводите нови догађај у индустрију, морате 1. рећи свима, свуда, изнова и изнова, и 2. учинити садржај невероватним.
Сад када сте спустили листу догађаја, желите да знате како да се заправо изјашњавате о себи или свом извршном директору као говорнику? Нађите следећу среду.
