Вероватно сте то искусили у сопственим напорима за запошљавање: најбољи талент вани, посебно за улоге по захтеву, обично не мора да тражи посао. Значење: Ваша страница о каријери, па чак и адресе е-поште о регруту, вероватно су неутемељени.
Па, шта треба радити професионалац за стицање талената? Пхил Страззулла, оснивач и извршни директор компаније НектВаве Хире, одговор је да мисли као маркетар - градећи бренд послодавца и ангажујући кандидате много пре него што су спремни да замене посао.
Без обзира да ли је ваша компанија велика или мала, потражња или премало радара, изабрали смо Пхил-ов мозак о маркетиншким стратегијама које сваки послодавац данас може почети да користи.
Како врхунски талент данас размишља о тражењу посла? Како их послодавци могу достићи током путовања кандидата?
Слично као што сте истраживали нови аутомобил, бицикл или рачунар пре него што донесете одлуку о куповини, тражиоци посла се понашају на исти начин. Прикупљају информације како би одлучили који производ желе да купе. Према Талент Боард-у, већина кандидата користи више извора како би боље разумела компаније. Ово се посебно односи на најбоље кандидате у добу у којем је нова норма преузимања властите каријере за посао над којим ћете бити одушевљени.
О две главне канте додирних тачака можете мислити као унутрашње у односу на спољашње. Спољни обухвата ресурсе попут сајтова за преглед и онога што треће стране кажу о вашој компанији. Интерно се односи на вашу веб локацију каријере, друштвене мреже и разне додирне тачке у вашем циклусу пријаве (описи послова, скрипте за регрутацију, е-поруке кандидатима и поступак укрцавања).
Хајде да разговарамо о оним унутрашњим додирним тачкама. Како послодавци треба да размишљају о стварању атрактивне странице о каријери?
Већина компанија још није оптимизовала своју интерну имовину за привлачење и претварање талената. Већина корпоративних и запослених радника су лишени садржаја робне марке. Само 1% Фортуне 500 шаље потенцијалним клијентима садржај осим упозорења о послу. А чини се да су многе странице о каријери заглављене у 2001. години.
Страница о вашој каријери заправо би требала бити страница о каријери. То значи да је леп и брендиран. Такође би требало да буде мобилно и оптимизовано претраживање. И што је најважније, требало би да садржи садржај који је специфичан за сваку улогу коју покушавате да запослите, а у идеалном случају представљен путем микросистема који су фокусирани на сваку од ових улога. На НектВаве Хире откривамо да ће циљани микро-сајтови скоро удвостручити вероватноћу да ће се кандидати пријавити на послове у вашој компанији.
Поред тога, ваш сајт за каријеру мора омогућити кандидатима да оставе своје податке за будуће праћење, чак и ако се одмах не пријаве за посао. У данашњем свету, многи тражиоци посла узимају месеце да процене различите могућности за посао. Нека неко прође кроз процес пријаве само зато што је заинтересован је сигуран начин да запалите везу или једноставно паднете са радара кандидата. Компаније које граде и искориштавају заједнице талената виде предности топлих базена талената које током времена могу одгајати у апликантима.
Шта је са спољним додирним тачкама - како послодавци могу да користе друштвене медије?
Послодавци могу искористити социјално друштво партнерством са маркетингом како би садржај послодавца брендирали у постојеће корпоративне ручке. Социјално такође може значити галванизирање запослених да деле информације путем програма заступања запослених.
Компаније могу да користе садржаје чији су аутори запослени да би делили своју причу са талентом преузимањем друштвених медија, блоговима или једноставним иПхоне видео снимцима из свих канцеларија.
Како послодавци могу да мере и разумеју РОИ?
Послодавци ће увидјети РОИ у њиховим напорима на бројне начине, а важно је да га вежете за метрике до којих ваш тим брине. Примјери могу бити: нижа цијена по најаму, веће задржавање, већа разноликост кандидата, мање времена за попуњавање позиција и повећана конверзија страница у каријери.
Укратко: Која би три савета дала послодавцима који данас желе да привуку таленат?
- Користите своје запослене као амбасадоре бренда тако што ћете им омогућити да креирају и дистрибуирају садржај робне марке који се односи на вашу компанију.
- Изградите односе са најбољим кандидатима током 6-12 месеци путем занимљивог садржаја, догађаја, билтена итд. Најбољи људи не гледају.
- Употријебите технологију да бисте себи олакшали живот тако да можете размјеравати напоре у цијелој организацији.
Спремни сте да изградите свој бренд послодавца и привучете врхунски таленат? Сазнајте како вам Мусе може помоћи.
