Са председничким изборима иза угла, слобода избора је врућа тема у вестима. Још је вруће постало ове недеље када се Амазон придружио препирки и купцима дао слободу избора да ли да виде огласе на Киндле Фире таблетима.
Цена за слободу од огласа: 15 УСД.
Овај потез ствара дијелове наслова дјеломично зато што је можда најтранспарентнији примјер мирног циља дигиталне индустрије: експлицитно оспособити потрошаче да разумију компромисе између плаћања садржаја за доларе у односу на окуларе.
Промена начина на који размишљамо
То је порука да нас домаћини НПР ради апелују да прихватамо из године у годину: Морате да платите за садржај који конзумирате. Са традиционалним медијима нисмо имали избора како ћемо платити. Нагађали смо се на емитованој телевизији и седели кроз рекламе. Приступ садржају није захтијевао отварање наших новчаника, али платили смо ушима, очима и својим временом.
Потом су стигли премиум кабловски канали и сателитски радио, који су ранили старе стазе на граници модела претплате на медије. Платили смо жељени садржај. А с порастом добављача дигиталног садржаја, имамо све већи број прилика за бирање између гледања огласа или испијања неког теста.
Наравно, то не значи да смо увек задовољни ни због једног. Размислите о дигиталним услугама које највише користите - можда Инстаграм или Тумблр. Колико бисте били мрзовољни ако би вам одједном почели наплаћивати месечну претплату за приступ вашем налогу? Ок, па шта ако је и даље бесплатно користити, али уместо тога показали су вам огласе, као што то чине Иоутубе и Фацебоок? То се ни вама не свиђа? Па, то је превише лоше - јер без обзира да ли вам се даје избор између плаћања претплате или гледања огласа, одлука мора бити донесена.
Зашто неко мора да бира
Не волим да звучим као дискографска кућа усред Напстерпоцалипсе, али ништа не долази бесплатно. Све што волите у овом свету - било да је реч о песми, таблету или мобилној апликацији - неко је направио или створио, а већина тих људи тражи надокнаду.
Стартапови који се баве прерадом зараде добијају много проблема јер неће ускоро развити своје моделе зараде. Али под условом да не прођу или не буду стечени, сви стартапови на крају морају да одлуче да ли ће уновчити доларе или очне јабучице. Сваки власник предузећа мора да изабере: или друга компанија плаћа приступ вашим купцима, или купци плаћају да будете сами. Неке компаније бирају обоје (попут Хулу Плус „услуге претплате уз подршку огласа“), али оне које одбију избор не могу преживети.
Будући да одлука ионако мора бити донесена, прилично је цоол што се Амазон придружује компанијама попут Пандоре, Спотифи и Зинга који дају моћ избора за своје купце. Оглашавање је потребно да би Интернет остао отворен и бесплатан, а чини се да људи воле маркетиншке поруке које су садржајне или забавне, али пораст дигиталних претплата за искључивање тестира је да ли је бесплатан интернет оно што људи заправо желе.
Шта то вриједи?
Оно што је занимљиво у потезу компаније Амазон је да 15 УСД изгледа ужасно јефтино у поређењу с оним што би компанија могла избрисати очне јабучице током употребе производа. Или је ово показатељ да је Амазонова специјална понуда оглашавање веома јефтино, или компанија повлачи (још један?) Публицитет који губи новац да заустави незадовољне Киндлере.
Било како било, добар је подсетник: ствари које волимо долазе са цену коју на крају морамо платити. Како медији постају све дигиталнији и како се могућности плаћања путем интернета побољшавају, ми ћемо обавезно видети све више и више компанија које нуде својим клијентима могућност одустајања од оглашавања.
Па шта то значи за огласе који остају? Мислим да то значи да ће морати да добију велики број феноменалних и особно се томе радујем.
