Пре неколико година Кики Бургер био је репортер о трачевима у главном граду државе, скакућући између коктел журки и догађаја прикупљања средстава уз ухо на сочне савете играча из Вашингтона и погледом на неприкладна одела локалних славних.
Данас још увек обилази фантастичне функције, пише у уским роковима и ради као везе професионалци. Али њен тренутни положај има мало више значења. Као водитељица односа с јавношћу Сусан Г. Комен за лијек, Бургер шири ријеч о томе како рад њене организације утјече - па чак и спашава - на живот жена (и мушкараца) оболелих од рака дојке.
Као део наше каријере за серију Цуре, разговарали смо с Бургер о њеној промени каријере, животу у непрофитном ПР-у и ономе што је научила о карциному дојке.
Како сте прешли са трачаревог новинара на непрофитног ПР гуруа?
Увек сам имао у глави да желим бити у комуникацији. Али увукао сам се у медиј, што ми је помогло да схватим како то функционише - како разговарати с медијима, како не разговарати са њима и како им олакшати посао.
Након што сам радио за Васхингтон Екаминер и Политицо и магистрирао из области медијских и јавних послова на Универзитету Георге Васхингтон, пријатељ ми је препоручио да се пријавим за овај посао. Тако сам интервјуисао, добио посао и од тада сам волео сваку минуту. У почетку нисам био свестан непрофитног простора, али бонус је да могу радити у комуникацији и истовремено давати повратке.
Мислила сам да ћу пропустити медије, али волим колико се осећам као да сам и даље део тога. Свакодневно разговарам с њима, координирам догађаје с њима и радим с њима на лицу места.
Како изгледа дан у животу Кикија на послу?
Сутра идем у Чикаго на пријем на препознавање доктора који ради генетско тестирање. Започиње осветљавањем моста у ружичастој боји, па данас о томе пишем приче. Једног дана бих могао навести новинара у друштву који брине о пословним лидерима који присуствују пријему, а следећег о здравственом извештачу, који се брину о детаљима генетског испитивања на канцер. Могли су бити у истом граду или чак у истом документу - али никада не би били на истим догађајима.
Све у свему, проводим пуно времена помажући новинарима. На пример, Комен је саставио приручник за њих о разумевању тренутног стања рака дојке и занимљивим угловима за приче, попут ефеката које окружење има на карцином дојке. Такође им пружам преживеле и стручњаке.
Понекад добијем немогуће захтеве, попут „Желим да разговарам са идентичним близанцима који су преживели рак дојке, оним који ради на универзитету и оном који живи у Идаху.“ Али другима је лакше, попут некога ко жели да разговара са мушкарцем преживели карцином дојке и мушкарац стручњак за рак дојке.
Шта сте научили о раку дојке од када сте преузели овај посао?
Много. Толико је о раку дојке да људи не знају, а ја сам била једна од тих људи. Нисам знао колико су разлике у дијагнози и нези рака међу женама различитог етничког порекла. Нису сви привилеговани да одвоје време како би добили мамограф. Нема свако код куће породицу која их може издржавати.
Шта вас највише занима у вашем послу?
Ово је лако: Чути од жена којима смо помагали или од вољених жена којима смо помогли. Радите свој посао у канцеларији и заборављате утицај на терену који има.
И то је најтежи део: чути када неко изгуби битку са карциномом дојке. Има девојка нашег доба која се наша канцеларија повезала са Институтом за рак Дана Фарбер у Бостону, који има специјализовани програм за младе жене са карциномом дојке. То је другачији низ изазова код младих жена: Како разговарате са својим значајним другим? Како планирате породицу? Како се носите са губитком дојке у младости? И даље и даље. Преживела је осам година, али умрла је ове године. То је стварно погодило целу нашу канцеларију.
Али у целини, позитивни су. На вечери за преживеле, на пример, жене су тако духовите, тако смешне - да вибра пукне на вас. Како они могу имати такав поглед на живот је заиста невероватан. Тешко је имати лош дан када сте окружени тиме.
Како сте се суочили са нередом када је Комен елиминисао (и потом обновио) део свог планираног родитељства?
Тамо сам био нов, тако да сам углавном излазио из саопштења за штампу, пуштања телефона и питао како могу да помогнем. Сазнао сам да чак и када имате најбоље намере, заиста морате бити спремни на све. Морате да мислите на све углове и припремите се. Морате схватити да неки људи могу одговарати на овај или онај начин, а ви морате бити спремни на оба начина. Доживели смо то као лекцију.
Прошле су већ две године и успели смо да се вратимо у фокус мисије спашавања женских живота. Радило се о томе да помогнеш жени без обзира на којој си страни. Сретни смо што се можемо вратити том послу.
Шта Комен ради на што се највише поносите?
Неке од најслађих ствари које радимо да нико други није укључивање нишне популације, укључујући ЛГБТ заједницу. Могу да имају изазове са лекарима и здравственим радницима који неће препознати свој родни идентитет.
Сада имамо и пројекат у Виомингу, где је просечан број миља за жене од мамографије око 70 миља. Ушли смо с „маммованом“ на резервације домородаца, како би жене могле да буду прегледане.
Поносан сам на 790 милиона долара које смо издвојили за истраживање од 1982. године. Федерална влада је једина организација која даје више. Није медијски прихватљив као што су ружичасте и расе, али важно је да то људи повезују с нама.
Који савет имате за људе који су заинтересовани да се укључе у непрофитни ПР?
Морате бити у стању да верујете у оно што радите - не могу замислити да бацате нешто у шта не верујем. Не можете пренети своју поруку ако нисте аутентични. Брига о мом послу више ме покреће. Пали ватру да избаци поруку о ономе што радимо.
