Замислите на тренутак да седите у соби испуњеној талентом за стицање талента и људским ресурсима. Ако вам се откуцаји срца изненада убрзао, не брините - говоримо о типу ХР особе „живим да бих побољшао своју компанију“, а не о „живим да би политике биле бесмислене и круте“, раније познат као Одељење за особље.
Ако бисте питали ову групу, показујући руке, ко мисли да имају бренд послодавца, колико мислите да би повећали? Двадесет и пет посто собе? Половина? Одговор би требао бити 100% - у ствари, било да знају или не, свака компанија има бренд послодавца.
Размислите на овај начин: Свака компанија има културу, зар не? Неки су разиграни, неки су напорни, неки су лежерни, а неки су затегнути. Без обзира на то, и да ли их намерно обликујете или не, култура постоји.
Исто је и са брендом послодавца. Ако је култура мисли и осећања које ваши запослени имају када размишљају о томе како је радити за вашу организацију, брендирање послодаваца је иста идеја, замењујући запослене са потенцијалним подносиоцима захтева. Другим речима, ваш бренд послодавца живи у одговору на „Дакле, шта сте мислили о компанији?“ Након што се кандидат пријави, обави интервју или чак наиђе на неке од ваших запослених на мрежном састанку.
Наравно, желите да будете у могућности да контролишете своју робну марку послодаваца - да испричате причу коју желите да испричате спољном свету.
Прочитајте основни лек о разумевању сопствене робне марке послодавца - и проверите да ли он доприноси вашем успеху при запошљавању.
Ко достиже бренд послодавца?
Овде су једноставан одговор кандидати: активни, пасивни и потенцијални препоруци. Од објављивања посла до вашег Снапцхат рачуна, робна марка послодавца требало би да пружи тачну слику ваше компаније свима који би је сматрали местом за посао.
Активни кандидати (они који су се директно пријавили или који тренутно разговарају) посећују вашу страницу о каријери, налоге на друштвеним медијима и можда разговарају са садашњим или бившим запосленима.
Пасивни кандидати (људи који нису на тржишту рада, али који још увек конзумирају информације на мрежи) можда не оглашавају посебно вашу компанију, али могу да примете супер ствари које радите за своје запослене, купце и заједницу ако на њу наиђу. друга места. Размислите на овај начин: Ако ваши запосленици објављују забавне слике о тимским прославама, наградама за добро обављени посао и узбудљивим најавама компанија, њихови постови погодили су велику потенцијалну мрежу препорука за запосленике, што је олакшавање запошљавања врхунских талената.
На тој напомени, поред кандидата, робна марка вашег послодавца требало би да досегне и ваше постојеће запослене. Служи као начин за повезивање људи у тиму, регионима и земљама, обједињујући их као јединствен, високо достижан ентитет. Ваш бренд делује и као подсетник на све невероватне ствари које су ваше колеге постигле заједно, било да је реч о огромном издању софтвера или успешно опскрбљеном фрижидеру за пиво. Помозите запосленима да се присете зашто су одабрали вашу организацију путем порука које пројектујете.
Како открити бренд послодавца?
Опет, ваш бренд послодавца, попут корпоративне културе, већ постоји у неком облику. Радите са својим тимом на откривању тема које су већ присутне: Шта је учинило да се запослени у звездама придруже вашој организацији и шта их натера да остану? Од њихових одговора, које су теме које желите промовирати? Све што је од основних вредности компаније, ваша посвећеност сталном учењу и развоју или ваша неограничена ПТО политика делује, мада се посебно фокусирајте на ствари које вас разликују од других послодаваца. Идеја је да одаберете ствари које искрено одушеве ваше сараднике и учине да се ваша компанија истакне.
Након што то учините, ваш задатак је да истакнете најбоље делове ваше компаније на јединствен, а опет доследан начин. Ове теме желите да укључите у све, од странице ваше каријере (овде је списак компанија које то раде посебно добро) до ваших интервјуа како бисте пружили непоколебљиву поруку о томе зашто запослени бирају вашу компанију у односу на друге. Што нас доводи до:
Како промовишете свој бренд послодавца у свет?
Одлично место за почетак су друштвени медији на којима можете ткати свој бренд кроз три главне врсте садржаја: вести о запосленима, новости о компанији и отворене улоге.
Користите своје платформе за емитовање достигнућа, хвалите се новим и ново промовисаним друговима и делите слике излета из екипе, а ла ЦонтектМедиа. Поносите ли своју организацију дељењем истакнутих признања компаније, као што су новоизвршено лансирање производа, ново узбудљиво партнерство или смислени филантропски напор. Или представите другог запосленог сваке недеље: Нека преузму ваше феедове друштвених медија како би гледаоци могли да пруже истинску слику дана у свом животу. Нека други прате јутарња путовања, дневни стан, ручак са колегама и поподневни рад са колегама како би разумели какав је живот у вашој компанији. (Рисе Интерацтиве ово добро ради са својим #рисеснапс постовима.)
И делите отворене улоге, да, али такође будите сигурни да искористите прилику да пружите више од ванилијеве листе веза за отворена радна места. Испричајте причу зашто неко треба скочити на прилику да сарађује са вашим колегама, фокусирајући се на људе, а не на производе или перкете. Замијените тражитеље посла са сликама тима или цитати ваших менаџера за запошљавање.
За још већу инспирацију потражите на Инстаграм фееду Спроут Социал-а - одличан пример прича о запосленима, достигнућа предузећа и свеукупне фантастичности бренда на послу.
ОК, али колико је ово заиста битно?
Укратко, много. Не само што је робна марка вашег послодавца директна веза са редовним догађањима у вашој компанији, већ би требало послужити и као точка доследности за тражитеље посла. Ако ваш бренд приказује забавно, транспарентно, високоенергетско окружење, ваш разговор не би требао сугерисати стерилније и озбиљније или ћете брзо изгубити интересовање кандидата. Будите стратешки, а истовремено реалистични, са својим порукама како бисте осигурали да подносиоци захтева добију стварну слику о томе како треба радити за вашу компанију - и да ће прави апликанти желети да науче више. И запамтите: Што чешће ова порука дође до њихових феедова, то је вероватније да ће кандидати размишљати о вашој организацији када дође време да размотре нову прилику.
Већ радите невероватне ствари за своје запослене - користите бренд свог послодавца да најавите ове сјајне напоре свету.
Желите да научите још више о брендирању послодаваца? Преузмите нашу е-књигу.