Пре неколико дана разговарао сам са пријатељем, који је супер паметан - има докторат-хемију-тип-паметан . Споменуо сам да сам преузео новог клијента, који је наручио неко мисаоно вођство. На што је она рекла: „Сјајно! Али шта је мисаоно вођство? "
Ствар код паметних људи је та што се они не плаше да говоре када нешто не знају. И наш разговор ме је запитао: Колико других људи тамо не зна шта је мисаво водство - али се осмехну и кимну кад се појави у разговору? Претпостављам да је много више него што сам схватио. Дакле, питање (очигледно) свима пада на памет: Шта је тачно водство мисли?
Мишљено водство у матици
Мишљено лидерство начин је да се марка позиционира као лидер у одређеном пољу или сектору демонстрирајући своје вредности или стручност.
Кључни глагол овдје је „демонстрирајте“. Дакле, ако се компанија, на примјер, покушава позиционирати као стручњак за технологију, није добро једноставно рећи: „Ми смо стручњаци за технологију.“
То заправо морате доказати. Један од начина за то је спровођење и објављивање истраживања.
Ево како то функционише у пракси:
Адвокати, рачуновође и савјетници за управљање суочавају се са посебним изазовом; они су већ стручњаци из области права, пореза и консултација. Људи им верују да пишу уговоре, припремају рачуне и решавају проблеме. Али када желе да повећају своју праксу и стекну нове и различите клијенте, они морају да успоставе свој кредибилитет у областима својих клијената - и да се истакну од свих осталих који раде исто.
Једноставан начин да се то постигне је показати да компанија разуме нова дешавања у одабраној области као и предстојеће изазове у индустрији.
Ако се компанија бави истраживачким питањем на које клијенти требају одговорити, поставиће тренутни кредибилитет. Стога ће стартапови који траже професионалне услуге одабрати компанију за коју се чини да ће „добити“ своју индустрију када дође вријеме да припреме своје рачуне.
Да бисте добили бољу идеју, погледајте веб странице компанија попут ПвЦ, Делоитте и ЕИ. Пронаћи ћете хиљаде извештаја, као и истраживања и анализе које доказују стручност у различитим секторима.
Како то функционише у пракси?
Мишљено водство се не разликује од цонтент маркетинга. Ако је неко предузео неко истраживање, чињенице и статистике које из тога произилазе могу се користити у блоговима, опцијама, инфографикама и саопштењима за штампу. Они заузврат пружају фантастичан садржај за Твиттер, ЛинкедИн и Фацебоок постове.
Не може свако предузеће да приушти наручивање оригиналног истраживања. Али то не значи да се не може позиционирати као вођа мисли. Постоји већ толико садржаја вани да компанија може демонстрирати своју експертизу дељењем и коментарисањем онога што већ постоји.
Међутим, важно је имати мишљење о томе. Свако може да дели везу. Али ако неко предузеће изјави да је нешто (или није) важно и изнесе анализу зашто, то показује да људи који тамо раде не прате само вести, већ су на врху и водећи пут.
Зашто би се бринула?
Мишљено водство није само код марки. Одличан је начин да се етаблирате као стручњак или лидер у својој области - и може вам дати предност без обзира да ли желите да напредујете у својој тренутној каријери или направите паузу у новој.
На пример, рецимо да неко време радите на људским ресурсима, али оно чему сте заиста страствени је различитост и инклузија. До овог тренутка нисте имали шансе да урадите било какав посао у овој области, тако да се трудите да нађете разговор за посао. Позиционирање себе као мисаоног вође средство је за успостављање вашег кредибилитета и стручности у тој области.
Ако сте страствени за различитост и инклузију, претпостављам да сте о томе већ читали - често. Дакле, ако почнете да делите оно што читате, на блогу, Твиттеру или ЛинкедИну, други ће почети да вас виде као особу која ради на терену.
Ако покажете да имате мишљење о питањима попут задржавања жена, како регрутовати разнолику радну снагу и како створити инклузивну културу на радном месту, потенцијални послодавци ће почети да се примећују. Када постигнете интервју, почет ћете с другим (евентуално искуснијим) кандидатима. Успоставит ћете се као стручњак прије него што уопће уђете у собу.
Свет је гладан људи са погоном, идејама и визијом. Мишљено водство начин је да покажете да имате те ствари. Чак и ако одлучите да сав овај садржај, коментирање и дељење није за вас; Следећи пут кад чујете речи „мисаоно вођство“ које се случајно спусте у разговор, можете се насмејати себи, сигурни у сазнање да заправо знате шта значи.
