Свакако, сви знају шта је марка. Кокс, Пепси, МцДоналд'с.
Али та лична буззворд ових дана се такође баца кроз читаву каријеру и разговоре о тражењу посла. А можда размишљате и себи, "зашто заиста морам да се бринем о овоме?"
Ево зашто: Без обзира јесте ли у потрази за послом, студент или сте добро запослени, морате размишљати, понашати се и планирати као пословни лидер. Уз пораст друштвених медија, имате не само способност, већ сада имате потребу да управљате својом репутацијом, како на мрежи, тако и у стварном животу. Послодавци ће вас упутити Гооглеу пре него што вас позову на разговор. (Ваш тренутни послодавац вероватно такође пази шта радите.) И када комуницирате са људима, како на мрежи, тако и ван ње, створиће имиџ о томе ко сте током времена.
А ево где улазите: Желите да имате контролу над свим тим утисцима. Зашто свој професионални углед препустити случајности, када можете бити властити ПР гуру и управљати својим имиџом? Ваш лични бренд говори о томе ко сте и по чему желите да будете познати. И иако је то прилично широк концепт, ја ћу разбити поступак изградње ваше марке у неколико једноставних корака, које ћемо покривати у наредних неколико недеља.
Ваш први задатак: Развијање „мантре марке“. У основи, то је „срце и душа“ вашег бренда, изјавио је стручњак за брендирање Кевин Келлер. То је темељ свих ваших марки напора. То није изјава о мисији (потражите разлику на блогу Гуиа Кавасакија) - друго, то је брза, једноставна и незаборавна изјава која описује ко сте и шта имате за понудити.
Ево четири једноставна корака за стварање ваше мантре:
1. Одредите своју емоционалну жалбу
За почетак, добро размислите о својој личности и о томе како то утиче на искуство које ће неко имати са вама. Јесте ли лудо организовани? Да ли људи воле да раде са вама због вашег убојитог смисла за хумор?
Направите списак речи које најбоље описују ове особине ваше личности. Ове речи су познате као модификатори емоција.
Питања која треба размотрити
- Како да се осећам?
- Какве користи имају људи радећи са мном?
- Које речи други користе да ме опишу?
2. Одредите свој опис
Следећи корак ће вам бити описни модификатор који уноси јасност у емоционални модификатор, идентификујући за шта или ко је ваш бренд. Као појединац, ваша би могла бити индустрија („здравствена заштита“ или „образовање“), или би то могла бити опипљива вештина („креативна“ или „стратешка“).
Питања која треба размотрити
- У којој области или индустрији се налазим (или желим да будем)?
- Које би речи користио да опишем свој рад?
- Ко је моја циљна публика?
3. Одредите своју функцију
И на крају, запишите шта тачно радите (или шта ћете радити). То може бити нешто што се директно односи на вашу каријеру: на пример писање, графички дизајн или финансијско планирање. Или, можда је нешто шире. Да ли сте менаџер, стваралац, организатор? Конектор људи?
Питања која треба размотрити
- Коју услугу морам да пружим људима?
- Шта да радим због чега се разликујем од свих осталих?
4. Ставите све заједно
На крају, погледајте ваше три листе речи и видећете како их можете комбиновати у краткој реченици или фрази - не више од пет речи. Мантра вашег бранда треба јасно да комуницирате ко сте, требало би да буде једноставно и незаборавно, и требало би да вас осећа надахњујуће. Можда сте „поуздан, стратешки планер“ или „креативни професионални повезивач“. Или, ваша мантра би могла да буде нешто попут „мотивисање других да дају све од себе“.
