Раније ове године писао сам о врхунским маркетиншким прогнозама за 2015. годину, а једно од њих је било да ће маркетинг привући више видео записа него икад. Гледајући уназад неколико месеци, изгледа да се овај заиста и остварује: Погледајте само забавне, креативне начине на које ГЕ, Варби Паркер и Марие Форлео укључују своје видео снимке у маркетинг.
Као маркетингу, предузетнику или чак тражењу посла, можда вам се свидјела идеја да видеозаписе користите за повезивање са својом публиком - али без ресурса и експертизе тих више етаблираних брендова, можда ћете бити презаузети покушајем да замотате главу како да све то завршимо или чак одакле да почнемо.
Ухватио сам се за свог пријатеља и видео стручњака Цасеија Ерин Воода како бих разговарао о томе како би новорођенче требало да приступи креирању лаких, аутентичних, изменљивих видео записа. Воод је дипломирала на филмској школи и радила је у филмској индустрији 10 година прије него што је покренула властити посао, гдје сада помаже женама предузетницама да стварају посао и живе пуни страсти и сврхе. Ево шта ми је рекла.
Које су највеће грешке које људи виде са видео снимцима?
Видим да људи прилично често праве две грешке. Прва је да када се људи одлуче да направе видео, притисну дугме за снимање и тек започну разговор. Мислим да је видео један од најбољих начина да се повежете са својом публиком и потенцијалним купцима, али прво морате знати која је ваша велика идеја.
Ваша велика идеја је порука коју желите да комуницирате. Шта желите да ваша публика зна? Предлажем вам да проведете неко вријеме у размишљању о свим идејама и порукама на које бисте могли да се усредсредите, а затим то смањите на најстрожију, најњежнију. Једном када то учините, много је лакше структурирати свој видео на начин који кука људе, држи их ангажованим и инспирише их на акцију.
Друга грешка коју видим су људи који читају скрипте. Скрипте су одличне за планирање, али на дан кад снимате видео запис морате да их избаците. Желите да будете довољно упознати са својом поруком да можете да говорите из срца. То је најбољи начин да се повежете са својим племеном, јер вас желе видети - ваше ћудљивости, личност и све - а не говорник који чита сценариј. Један од модула мог видео програма је нешто што ја зовем „покажи и засјај“, а то је све о томе да се уживам у томе да постанеш твој наје аутентичнији, прави ја на фотоапарату.
Према вашем искуству, на ком делу поступка прављења видеа би требало да новак проведе највише времена?
Дефинитивно планирам! То ће вам уштедјети толико времена и током снимања и током процеса уређивања.
У филмској индустрији називамо процес планирања „предпродукцијом“, то је када отпочнете све детаље: Где ћете снимити? Коју опрему ћете користити? Како ћете свој скрипт превести у убедљиву визуелну поруку?
То је уједно и време када тестирате сву своју опрему и системе да бисте били сигурни да ће они моћи да иду на дан снимања.
Знам да има пуно људи који су застрашени поступком уређивања. Како могу олакшати тај део видео процеса?
Највећи поклон који можете дати себи када је реч о уређивању јесте да научите да „снимате за измену“ - што једноставно значи планирање снимака на начин који узима у обзир процес уређивања. На пример, снимање сваке сцене неколико пута из неколико различитих углова пружит ће вам више могућности приликом уређивања.
Други трик је дати себи „простора“ око сваког снимања - након што снимите запис, сачекајте неколико секунди пре него што почнете да говорите и на крају сваког снимка како бисте имали додатну собу за уређивање машина.
Који су ваши омиљени алати и софтвер за прављење видео записа?
Ја сам Мац девојка, тако да су неки од мојих фаворита засновани на Мацу. Волим иМовие за уређивање - то је заиста лако и интегрира се са свим медијима на мом рачунару.
Проток екрана одличан је за снимање екрана рачунара и двоструко се обавезује на уређивање софтвера (алтернативно у свету Виндовс можете користити Цамтасиа).
Обожавам да направим забавну графику за своје видео снимке са Цанвом, софтверским дизајнерским софтвером који је заснован на облаку, а који је заиста једноставан за употребу и има пуно бесплатних опција.
За хостовање видео записа једноставно не можете победити ИоуТубе. То је други највећи претраживач на свету, тако да ако тражите велики домет, то је место које треба да буде. Али за видео снимке које ћете показати или уградити негде другде - као на сопственој веб локацији или као део онлајн курса - онда волим Вимео. Мислим да је естетика толико чишћа и привлачнија.
Имате ли најбоље видео праксе које треба имати на уму?
Имам три. Прво је да буде кратко и слатко. Мање од три минуте добро је правило за већину видео записа (због чега вам је потребна велика идеја).
Друго: Кукајте их рано и брзо пређите на ствар. Људи желе одмах да знају о чему се ради у вашем видеу. Једном када привучете њихову пажњу, можете потрошити остатак видеа појачавајући своју поруку и размењујући више информација.
И последње је увек укључити позив на акцију, чак и ако је то једноставан као позив да посетите вашу веб локацију како бисте сазнали више. Не губите прилику да подстакнете своју публику да успостави везу с вама.
Који је ваш савет број један за оне који желе да направе видео записе за свој бренд, компанију или посао?
Одлучите се за свој видео снимак тако што ћете се запитати: „Зашто ово правим?“ Да ли се треба повезати са заједницом на нови начин? Да ли треба задиркивати надолазећи програм? Ово ће вам помоћи да се фокусирате на то с ким разговарате и зашто. Чак предлажем да напишете своју намеру и објавите је тамо где ћете је видети током целог пројекта.
Када останете повезани са својом намером, моћи ћете да креирате од срца и наиђете на своје наје аутентичније себе - што ће вас повезати са вашом заједницом. Мој мото за израду видеа је „ради се о повезивању, а не до усавршавања.“
