Иако постоје одређени показатељи који указују на то да сте паметни у друштвеним медијима - редовно се бавите, знате како правилно користити платформе и знате да је права вредност бити тамо - у стварности, нема стварног реза, сухог и објективног начин да процените свој успех.
То може бити фрустрирајуће јер вам се стално каже да бринете о свом присуству. Да, виђање сљедбеника како стално рачуна на терет је један од начина да одлучите јесте ли „добри“. Али исто тако себе доведете у заблуду ако само себе градирате на тој метрици.
На крају крајева, смисао да имате следбенике јесте имати публику која ће комуницирати са вашом поруком - било да та порука натера људе да купују ваше услуге животног тренирања или један трагајући за предлозима ресторана за ваше предстојеће путовање у Француску. Сигуран сам да сви знамо некога ко има невероватну количину пратилаца, али ретко добија било какав одговор.
Укратко: Ако желите да се надмашите у игри, желите да почнете да размишљате о квалитети над количином.
А вероватно то већ знате. Уосталом, када то никада није тако? Оно што можда не знате је како да стигнете тамо или како да знате да ли то радите како треба.
Пошто нисам стручњак за ту тему, обратио сам се неколико људи који су били, као што је Алек Хонеисетт, бренд и маркетиншки стратег. Слаже се са тим да:
… то што је добро у друштвеним медијима има мање везе са савладавањем платформи и (на начин) више везе са њиховом употребом за смислене разговоре и стварање стварних веза са људима са којима желите да знате и стварање односа.
А за потребе овог дела, сматрао сам да је пресудно и за разговор са просечно већим корисницима. То су људи којима није нужно циљ да постану "утицајни" на мрежи. Како они гледају на стратегију или присуство друштвених медија, како се очекује, имају више недостатака, али и препуне нужних информација.
Бен, саветник за медије из Сан Франциска, који би радије да не користим његово презиме, у почетку није био вољан да разговара са мном о његовом присуству, протестујући да није најбоља особа која би одговорила на питање на основу својих бројева . Даље је навео број пратилаца које је имао и на којој је платформи био најактивнији. Пришао сам му управо зато што ценим квалитет његових постова (да и не спомињем, због њих, дубоко завидим због његове вештине печења).
Иако каже да заправо не сматра себе нарочито добрим у друштвеним медијима, тврдио бих да је, према Хонеисеттовом објашњењу онога што представља чврсто присуство на мрежи, то нетачно. У ствари, његове идеје о томе шта чини човека “добрим у друштвеним медијима” говоре причу да је добар! Његов садржај обично подстиче мноштво коментара, а људи су неупадљиво ангажовани. И то је суштина свега!
Поред тога, обратио сам се Аллисон Еспосито, оснивачици Тецх Ладиес-а, јер је обоје изградила присуство лично и за свој посао. Она инхерентно схвата важност заједнице и каже да јесте
… стварно гледа на заруке више него ишта друго. Знам да људи добијају вредност од заједнице кад видим активне разговоре у коментарима. Лајкови су мало мање важни, али су пристојни у показивању који су постови занимљиви људима …
Ако не знате одакле да почнете, Хонеисетт се пита да се запитате шта желите да људи знају о вама, а затим објавите у складу са тим. Стога, ако желите да делите знање из индустрије и повежете се са људима, знајте које платформе могу најбоље да функционишу за то, а затим схватите шта се „надате да ћете изаћи из односа који створите“.
Знајући ово ће вам „помоћи да фокусирате разговоре који сте успостављени након успостављања везе.“ Можете се бринути за више ствари, али с обзиром на то која је платформа најбоља за тему која вам може дугорочно користити, посебно ако можете одржати фокус на квалитету преко количине. На пример, да ли вас занима пејзажна фотографија? Потражите људе на Инстаграму и одвојите време за слање порука или коментара на њихове постове.
Изградња гласа и усправни ангажман долази из стварности, фактора за који Хонеисетт каже да је важан. Даље каже: „Друштвени медији имају начин да наше животе делују сјајније него што стварно јесу и стварају менталитет који држи до Јонеса. Откривам да су људи много више заинтересирани за дијељење и коментирање постова који приказују читав спектар живота насупрот показивањима, гледај како супер-ја јесам (што је, ако смо реални, већина шта је тамо). "
Ако се одвојите од „сјајног“, ви ћете се заиста истакнути, а смисао постојања интернета је бити то што јесте - а не спајати се са другима. И ово је, опет, место где је ваш глас у питању.
Бенов савет: „Пронађите свој глас и придржавајте се га. Ако се желите етаблирати као блогер о храни, боље би било да је ваша храна пуна садржаја повезаних са храном, јер сви који имају телефон и апетит објављују слике своје хране бар повремено. "
Јулиа, још једна особа са којом сам повезана на различитим платформама, каже да заиста цени одељак коментара на Фацебооку и Инстаграму. Као слободна списатељица често објављује чланке које је написала, али пажљиво објављује и друге ствари на својој страници. Ако пријатељицин пост говори са њом, поставице је. Ако жели савет о најбољем начину за тренирање новог штенета, поставиће то питање „пријатељима“.
Ангажовање са постовима других људи показало је пораст у одговорима на њене објаве. Она каже:
Не размишљам превише о свом гласу, али претпостављам да је ту. И иако не волим идеју личног брендирања, мислим да нема начина да је избегнемо ако сте активно на мрежи.
Али пре него што кренете на дивљање коментара, менаџер друштвених медија Мусе, Аллие Хунт, објашњава, „један од главних циљева је дружење са другима.“ А оригиналан начин да се то постигне, каже, „одвојити време за заиста слушајте шта људи говоре, уместо да само скачете и делите ваш садржај или мишљење. "
Дакле, престаните опседнути бројевима ако вам је тамо глава и фокусирајте се на ангажман. Ако се фокусирате на то, бројеви ће расти према заданим поставкама. Ако обратите пажњу на бројеве и привучете пратиоце, можете вам донети брзе победе - али без ангажмана. И без те компоненте, шта је поента? Ако људи не реагују на вас, не користите своје платформе ефикасно. То је суштина.
