Недавно ми је једна пријатељица назвала и рекла да ће ускоро припремити представу која ће се промовирати као стручњакиња за храну у неколико телевизијских кућа. Питала ме хоћу ли да погледам када то завршим. Неколико дана касније појавио се њен емаил. Предмет? "Ово је тако чудно."
Не морате бити стручњак за односе са јавношћу да бисте знали да је производ много једноставнији за трзање производа него што је то сами. Али ако тек започињете са радом своју фирму, посао или блог, вероватно немате ресурса за регрутовање ПР-а са пуним радним временом или подршке агенције. Што ПРинг (заједно са већином других ствари!) Оставља вама.
Као ПР професионалац који је радосно бацио производе клијената и нелагодно бацио свој мозак, могу вам рећи: Никад се не престаје осећати чудним. Али то постаје лакше. Ако се борите са начином промоције себе, имајте на уму ове савете.
1.
Представљање себе ће вероватно изазвати читав спектар емоција, али када је стварна ствар, водите рачуна о томе пословно примереним. Најважније: Не будите претерано лежерни (или вас нико неће схватити озбиљно), немојте бити превише сложени (или нико неће читати вашу е-пошту) и немојте бити груби, арогантни или одвратно самопромотивни.
Ово можда звучи очигледно, али постоји важна разлика између бацања самог себе и бављења производом: Када бацате, произвођачу резервација не треба се свидети само оно што имате за рећи. Такође му се мораш свидети.
2
Ако сте нови у говорном кругу или само желите да резервишете свој први интервју, мораћете заиста да убедите произвођача или новинара који су резервисали да сте добили памет који траже. Осим представљања себе и своје стручности, укључите релевантне статистике, чланке и анегдоте које ће подржати вашу причу. Објасните шта разликује вашу стручност од других људи који говоре о сличном предмету - можда је то истраживање које сте недавно спровели или приступ кључним утицајним људима у индустрији - као и зашто је ваша стручност посебно релевантна за мрежу питцхинг.
Свака висина разлике разликује се, али ево општег оквира за разматрање:
3.
Без обзира на вашу стручност, у тој индустрији вероватно постоје теме или теме које нисте толико добро упућени као остали. Ако сте стручњак за храну, попут мог пријатеља, можда нећете толико знати о француској кухињи, колико о италијанској. Можда вам недостају вегетаријански рецепти. Али ево договора: То не треба знати нико осим вас.
Кад себе постављате као стручњака, требате уверити ко год да тврдите да сте у ствари стручњак. Зато реците својим разним и широким несигурностима да се спрече и представите своје најпаметније, најпоузданије сопство.
4.
Имајте на уму да потврђивање интервјуа није крајња игра - успешно промовисање вашег бренда јесте. Дакле, иако желите да наиђете на то колико сте сигурни и добро упућени, не желите БС цео глас. Ако то учините, на крају ћете само наштетити својој репутацији - и будућим могућностима - звучећи глупо у етеру или примајући на црну листу одељења за резервацију. Уместо тога, дајте себи мало више времена да бисте се убрзали у својој индустрији.
5. Будите спремни
Једном када то пошаљете, узмите у обзир дежурство - посебно када се бавите емитирањем продајних мјеста. Један од начина да се не спријатељите са одељењем резервације? Закажите се као стручњак за причу, попут гашења владе, а затим се не стављајте на располагање за разговоре док је влада заправо искључена.
Такође, будите сигурни да сте 110% комфорни и спремни за разговор са било којим информацијама које укључите у свој тонер. Ако постоје статистике које наводите, уверите се да су легитимне. Ако нудите ексклузивне информације у једном продајном мјесту, немојте разговарати о томе с било којим другим новинарима. Желите да људи буду импресионирани оним што нудите, а затим више импресионирате када вас упознају - не мање.
Промовисање себе као стручњака заиста је ефикасан начин за подизање властитог профила и бренда. Али не можете се заобићи: То је лукаво, неспретно и, као што је мој пријатељ нагласио, тотално чудно. Али не допустите да вас одвратна осећања одвраћају: Јединствени сте положај да делите оно што знате. Све док људе не избаците из процеса, видимо се ускоро на Тодаи Схову (или у Нев Иорк Тимесу !).
