Подигните руку ако сте се себи поставили ово питање милион пута у последњих неколико година: Да ли нам још треба блог компаније?
Моја рука је такође тамо горе. Будући да се помоћу Фацебоока и Твиттера и свих осталих платформи друштвених медија које активно користимо, чини се да се повезујемо са нашом публиком, стварамо сјајне садржаје и градимо заједнице на исти начин као што смо то радили са блоговима. Дакле, да ли заиста требамо да држимо блоговске постове у нашим уредничким календарима?
По мом мишљењу: Имамо. Ево три разлога због којих.
1. Блогови Сједите на својој веб локацији
Главна сврха платформи за друштвене мреже је да привуку саобраћај на вашу веб страницу, зар не? Да бисте то учинили, вероватно стварате тону садржаја сваке недеље за те платформе. Идеја је да се нада да је садржај довољно узбудљив да би могао завести своју заједницу на Фацебооку, Твиттеру, Инстаграму и да посети вашу веб локацију - али нема гаранције.
С друге стране, ваш блог директно се налази на вашој веб локацији. Дакле, ако радите сјајан посао одржавања његове свеобухватне и ажуриране, људи ће јој директно приступити. То не само да повећава шансу да људи купују нешто са ваше веб странице (зато што се не ометају у њиховом Фејсбук феед-у!), Већ такође повећавају и време боравка људи на вашој веб локацији, што је важна метрика за привлачење оглашивача.
2. Садржај дуге форме
Можда сам задовољан романтичар, али мислим да нас је увођење друштвених медија присилило да пребрзо и ефикасно говоримо ствари. Будимо реални: Ако се пријавите на Фацебоок и видите пост који има више од три или четири реченице, да ли ћете га прочитати? Вероватно не.
Али неким темама и размишљањима је потребно више од неколико реченица да би се потпуно истражило. А као компанија пуна занимљивих стручности, личности и погледа на вашу индустрију, требало би да имате место посвећено управо томе. На блогу ћете имати више простора да проширите те мисли - и читаоци ће очекивати (и желећи!) Дужи садржај.
3. СЕО
Пре неколико година, ако бисте желели да повећате рангирање резултата претраживања на Гоогле-у, СЕО-паметни трговци вероватно би вам рекли да напуните веб локацију пуну описних тагова и метаподатака које желите да повежете са својим брендом. На пример, ако имате компанију која се бави еколошким окружењем, желели бисте да напуните позадину веб локације ознакама попут „еколошки прихватљива мода“, „модно свесна“ и „еко мода“. Да имате ове ознаке на тону места на вашој веб локацији, Гоогле би вам понудио веб локацију када неко тражи један од тих термина.
Недавно сам сео са неколико СЕО стручњака да схватим како се пејзаж променио, и рекли су ми ово: Та стара метода више не делује. Гоогле је ухваћен, променио алгоритам газилион пута, а сада, најефикаснији начин да повећате своје место у претраживању је да својој заједници дате релевантни садржај са којим ће се бавити и делити. И то је тако једноставно и тешко.
Који је бољи начин да понудите сјајан садржај својој заједници него путем блога? Не мора нужно да садржи више садржаја или чак садржај који садржи кључне речи - само садржај који ваши читаоци искрено воле и желе да деле са сопственом заједницом. (На пример, БуззФеед вероватно има СЕО статистику убица.)
Ако се осећате надахнутим да поново можете избацивати постове на блоговима, имајте на уму да редовно ажурирате, тако да ће људи који се враћају бити награђени за свој труд. Тамо где је то прикладно, на крају поста поставите питање или позив на акцију да бисте наговорили своју публику да дели своја мишљења и искуства. Затим обратите пажњу на оно што се дешава у том одељку са коментарима и проверите да ли ћете ускочити на конво - то је сјајна прилика да се један за другим повежете са заједницом о стварима које их заиста занимају.
Која је суштина овог блогирања, ако неко пита.
