Касно у среду увече, увукао сам се у кревет. Као што то често радим пре него што је назовем вечером, прелистао сам свој Инстаграм феед. Оно што је обично струјни колаж винтаге тониране латте уметности и супер засићених пејзажа готово је у потпуности превазиђено фотографијама и натписима поштујући покојног Стевеа Јобса.
"Хвала, Стеве."
"ПОЧИВАЈ У МИРУ"
"Недостајаћеш ми."
Није била запажена раширеност ових срдачних фотографија које се односе на фотографије - Јобс је био иконичан лик који је утицао на многе животе. Оно што ме је погодило је да је скоро свака фотографија била Аппле-овог производа или логотипа - а не сам Јобс.
Свеприсутност Аппле-овог логотипа није ограничена на Инстаграм. До сриједе поподне, мој стреам на Твиттеру био је прекривен Уницоде кодном тачком У + Ф8ФФ (·) (код за Апплеов лого). Изгледало је као да су сви, од Дане Цоок-а до Гизмодо-а до Таргет-а, одавали почаст Јобс-у, неки без икаквих речи.
Тако су често наши симболи људског живота стрелице - портрети који приказују умрле у здравијим, срећнијим, живахнијим временима. Славимо њихову хуманост и о њиховим достигнућима читамо у ситном тиску. Њихов утицај на друге представљен је кроз њихов физички идентитет.
Али посао је другачији. Недуго након што су вести о његовом доласку изашле у јавност, Аппле-ови фанови и корисници свуда су почели да користе Апплеов лого као једноставан, једнозначни споменик човеку који је све то омогућио. У сатима и данима након Стевеове смрти, самотни лого постао је прожимајући интернетски меме.
Није јединствена само Јобсова лична повезаност са марком која је јединствена, већ и културни значај бранда. Упркос њиховој тешкој маркетиншкој вештини, не могу да замислим да се логотипи за Цоца-Цолу, МцДоналд'с или ГЕ користе у спомен на животни допринос појединца.
Неки би могли рећи да се лоше одражава на нашу културу да на овај начин одајемо почаст човеку. Већ чујем одбој традиционалиста, који кажњавају друштво због опседнутости материјалним добрима и препуном потрошачком електроником. Како се усуђујете да човеков живот сведите на корпоративни симбол, рећи ће.
Тако да можда и не чуди да би човек који стоји иза револуције свој идентитет мора нераскидиво везати за сам бренд, а његов живот универзално меморисан својим једноставним логотипом. Годинама је Јобс био човек који је изашао на бину и остварио наше снове. Он је отеловио напредак, унапређење и стални нагон човечанства да овај свет учини везнијим, убедљивијим местом. За таквог човека један залогај никада неће бити довољан.
Симбол нам омогућава да опишемо распон емоција и поштовања далеко изван граница осмртнице са 140 знакова. На тај начин, пролазак Стевеа Јобса представља нову парадигму идентитета, која се бешавно спаја са социјалном технологијом и модерном комуникацијом.
Када делимо Апплеов лого, можемо да поштујемо Јобсову меморију не славећи корпорацију која држи њен заштитни знак, већ одајући почаст значењу који логотип преноси за свакога од нас. Како се сећам једног од великих мислилаца, вођа и сањара нашег времена, инспирисана сам надом и оптимизмом који су послови унели у нашу културу. Више од само ужареног амблема на мом лаптопу, Аппле-ов лого представља моју наду у будућност и човека који га је довео до домашаја.
Хвала, Стеве.
