Напети старт-уп предузећа „ружичасте овратнице“ - предузећа у традиционално женским индустријама попут моде, лепоте и куповине - била је помало контроверзна тема. Техничка репортерка Јолие О'Делл додирнула се мини-ватрена олуја прошлог септембра, када јој је цвркнула да су жене које покрећу те компаније "срамотиле" њу. Забринутост због претње „технолошким гетом са ружичастим огрлицама“ била је довољно алармантна да су организатори прошлогодишње конференције СКССВ Интерацтиве укључили панел за дискусију о том питању. Девојке компаније, чини се, нису баш цоол.
Али ту тему сам се бавио прошле јесени у свом чланку „Торбице против хард дискова“, у коме сам сугерисао да компаније у женској индустрији заслужују други поглед.
Према извештају компаније ЦомСцоре из 2010. године, жене проводе више времена на мрежи него мушкарци и оне су презаступљене у друштвеним мрежама, играма, фотографијама, блоговима и малопродаји. Не само да жене проводе време на мрежи, већ троше и новац - женске муштерије чине 61% онлине трансакција. У чланку ТецхЦрунцх на ту тему, ризични капиталиста Силицијске долине Аилеен Лее назвао је жене „ракетним горивом“ е-трговине. „Особито када је у питању социјална куповина, “ објашњава Лее, „жене владају интернетом.“
Али жене нису једине технолошке предузетнице које гледају на муштерије. Од мушкараца који су изашли до фрајера који су започели Схое Даззле, паметни мушкарци пркосе родним стереотипима у потрази за великим бизнисом и скачу у прилику да уновче прилику за ружичасте крагне.
Нилс Јохнсон је један од три суоснивача мушкараца Беаутилисх-а, друштвене мреже фокусиране на лепоту. Шта је привукло три мушкарца у козметичкој индустрији у којој доминирају жене? „Већина инжењера су момци, па размишљају о производима за дечке“, објашњава Јохнсон. „Када смо размишљали о пресеку технологије и лепоте, видели смо велику прилику на тржишту које је било значајно недовољно.“
Јосх Берман и Диего Бердакин су још један сјајан пример: Двојац је узео своје знање у технологији и близину срца Холивуда и идентификовао огромну прилику за револуцију у е-трговини. Резултат је био Беацхминт, дизајнерски дизајниран сајт за друштвену трговину, који је до свог недавног покретања вертикала за кућне производе које је курирао Јустин Тимберлаке, намењен искључиво женама. "Оснивачи се никада нису претварали да су модни стручњаци", каже Ара Катз, шеф креативног и партнерства у Беацхминту. „Њихове снаге су у технологији и операцијама.“
Мицхаел Тополовац је такође сазнао за јаз на тржишту и видео је прилику да покрене посао. Након што је своје пријатељице исказао фрустрацију због сексуалних играчака, Тополовац је основао Цраве и кренуо у израду луксузних сензуалних производа за жене. „Имао сам визију да направим заиста женски бренд усмерен“, каже Тополовац.
Али нису сви мислили да је Тополовац права особа за посао. „Дефинитивно је било људи који су ме питали:„ Којим се послом бавите производима за жене? “
Када сам питао Јохнсона да ли су се он и његови оснивачи икада сусрели са сличним критикама, зарежао је. "Тотално. То је обрнута дискриминација. Они кажу: „Зашто се не позабавиш нечим што огреботине по сопственом сврбежу?“. Такође, додаје, „јасно сам рекао да ћу запослити најбоље људе“.
У многим случајевима, ова филозофија запошљавања значи активно настојање да запосли жене, а неки оснивачи мушкараца доносе стратешке одлуке да регрутују жене за придруживање њиховим оснивачким тимовима.
Кевин Риан, оснивач чувеног модерног продавача флеш продаје Гилт Гроупе знао је да то не може сам. „Знао сам да ме купци неће гледати и рећи:„ Желим да будем он. ““ Ако никада нисте чули за мушкарце осниваче Гилта, то је по дизајну. Након што је Риан регрутовао Алекис Маибанк и Алекандра Вилкис Вилсон, они су направили причу о оснивању компаније како би прославили жене суосниваче; Риан и технички суоснивачи Мике Бризек и Пхонг Нгуиен у великој су мјери уређени из већине медијских прича. У ствари, Гоогле-ова потрага за „оснивачима Гилт Гроупе-а“ враћа готово никакве спомене мушкараца. Домен ввв.гилтфоундерс.цом велича Маибанк и Вилсон као лидере компаније.
Слично томе, када је Тополовац основао Цравеа, од почетка је знао да му треба жена из тима. „Увек је постојао план да се доведе суоснивачица.“ Срећом, Тополовац је пронашао Ти Цханг-а. Сада је истакнута у маркетиншком колатералу Цравеа, посебно у кампањи за цровдфундинг компаније која је у августу 2011. године брзо постала живахна.
Наравно, ови мушки предузетници јасно стављају до знања да њихови суоснивачи нису само одећа за прозоре. Поред свог личног знања о женском тржишту, Маибанк, Вилсон и Цханг су својим подухватима донели и драгоцене вештине.
Риан је знао да му треба стручност у области моде и роба, како би Гилт постао стварност. „Требали су ми људи који познају индустрију, људи са знањем и веродостојношћу“, објашњава он.
И у време када су технички суоснивачи врућа роба, Тополовац је био неизмерно захвалан што је пронашао инжењера убице - који се, случајно, чини као жена: "Тражио сам индустријског дизајнера који је разумео индустрију", каже он. "Постоји изузетно добар разлог да је Ти овде: она је невероватно талентована."
Ови мушкарци предузетници са ружичастим овратницима не дозвољавају да им се род обузда. У ствари, они чак виде и неке предности перспективе свог аутсајдера. „Предузетницима може бити тешко да не мисле да су њихова лична искуства проки за тржиште“, објаснио је Тополовац. "Будући да долазим за сто без емотивне везаности за одговоре, то ме чини бољим слушаоцем."
Упитан о свом искуству аутсајдера у сопственој индустрији, Џонсон је рекао да је у ствари научио много о козметици. „Баш сам добар у шминкању као и неки корисници на нашој веб страници. Своју сам жену створио неким изгледом на који сам прилично поносан ”, каже он уз осмех.
Жене су економски мотори неких од најпопуларнијих интернет интернета, од е-трговине до друштвених медија. Није ни чудо што паметни предузетници - и мушкарци и жене - развијају начине како да што боље послуже женском тржишту. Као и било којој растућој индустрији, тимови оба пола морају заиста да успеју. Баш као што је потребно више жена да своју јединствену перспективу доведу до поља која доминирају традиционално мушкарци, тако ће и индустрија ружичастих огрлица имати користи од паметних, иновативних мушкараца.
