У неком тренутку ће се можда осећати као да сте исцрпили сваки ПР трик у књизи. Присуствовали сте догађајима, дистрибуирали саопштења за штампу, спријатељили се с кључним новинарима и створили више платформи за друштвене медије него што можете рачунати. Али уз сву ту буку, можда сте заборавили на највеће богатство свог бренда: Себе.
Ви сте стручњак за свој бренд - и више него вероватно за вашу индустрију - и можете искористити ту стручност како бисте помогли да ваш бренд побољша досег. Када делите оно што знате, почет ћете добијати видљивост у својој индустрији и изградити заједницу око себе - а када се појави велика најава производа, та заједница ће бити спремна да ступи у контакт са вама на вашим вестима.
Ево четири једноставна начина да се позиционирате као ауторитет у својој индустрији и промовишете свој бренд у овом процесу:
1. Предавање предавања
Пре него што паничарите: лакше је него што звучи! Погледајте Скиллсхаре, стартуп фокусиран на повезивање стручњака у било којој области са људима који су заинтересовани да уче о њима. Часови се могу подучавати локално или путем интернета, а теме се крећу у распону од „Финансијског моделирања за предузетнике“ до „Научите плести с Коллабором.“ Одличан је начин да се позиционирате као стручњак и уроните у растућу заједницу предузетника који су жељни научите о ономе што знате.
2. Блог Блог
Медији увек траже савете и увиде од стране стручњака - а зашто тај стручњак не бисте били и ви? Предајте неколико публикација и понудите да напишете низ блогова гостију који се односе на вашу индустрију. На пример, ако је ваш бренд савет о исхрани, направите блог о здрављу са низом чланака усмерених на помагање женама да остану у стању у зимским месецима. Ако ваш бренд гради веб странице, поставите технолошку утичницу са серијом блогова усмереним на развој АПИ-ја. Имајте на уму да садржај треба да буде фокусиран на едукацију ваше публике о теми, а не продајном терену вашег бренда.
3. Придружите се говорном кругу
Вероватно сте већ упознати са конференцијама и догађајима који се одвијају у вашој индустрији. Али да ли сте већ разговарали са њима? Ако не, сад је време! Истражите плоче које се одвијају и поставите себе за онај који је најрелевантнији у вашој индустрији (и који ће највероватније ангажовати вашу циљану публику). Ако дневни ред још није доступан, обратите се организатору догађаја и одредите своју стручност, укључујући теме са којима можете разговарати. Имајте на уму да организатори догађаја увек траже нове нове гласове, тако да вас не застрашују спискови претходних говорника.
4. Изађите и сазнајте више
Поред ове организованије тактике, једнако је важно упознати се и повезати се са људима у вашој индустрији. Одличан начин за почетак је тражење локалних Меетупс-а. На пример, ако сте технолошки стартуп у НИЦ-у, требало би да се придружите Нев Иорк Тецх Меетуп-у. Ако сте бренд пића у Сан Франциску, погледајте Баи Беер Социалс. То вам омогућава да се лицно умрежите, уз спремну заједницу жељну да сазнате више о индустрији. А ко их је боље научити од вас!
Постоје многи снажни аспекти за позиционирање себе као ауторитета за ваш бренд. Запамтите, подизањем сопственог профила подићи ћете профил своје компаније. Такође ћете знатно проширити свој домет (размислите о томе колико је људи прочитало ваша последња саопштења за штампу у односу на то колико је људи могло прочитати ваш гост блог на Хуффингтон Пост-у !). Суштина је да људи купују производе од марки које знају и којима верују. И вероваће вам - кад сазнају где да вас пронађу.
