Израда садржаја Генерација садржаја Дистрибуција садржаја И, немојмо заборавити оног који највише чујете: „Садржај је краљ.“ Али колико год се ови појмови бацају около док почињете да градите свој посао, можда се питате зашто је, управо, садржај толико важан. (Да не спомињем - ко би то требало да створи? Само сте мало заокупљени читавом ствари „покретања сопственог посла“.)
Па, ево мерке: Већ знате колико су важне ваша Фацебоок страница, Твиттер руководилац и веб локација за излагање вашег бранда. Додавање проницљивог и релевантног садржаја на ове платформе додатно ће позиционирати ваш бренд, не само као предност за потребе ваше публике, већ и као извор за вредне информације.
Рецимо, на пример, да сте на тржишту за кајак. Налетите на двије марке с двије различите веб странице. Први приказује разне моделе кајака и њихове одговарајуће цене. Друга је иста, али има и блог оснивача компаније, који даје савете за кајакаштво за почетнике, линкове до најбољих кајакашких дестинација, па чак и видео који илуструје како изаћи из кајака ако се преврне. Две веб локације могу пружити сличне информације о производима, али управо је садржај онај који чини другу веб локацију она вредна задржавања.
Наравно, само одбацивање гомиле информација на вашу веб локацију неће је смањити - потребан вам је садржај који ће бити вредан вашој публици. Уосталом, за шта желите да ваш бренд постане стручњак? Започните с ових пет једноставних начина за проналажење правог садржаја за вашу марку.
1. Како је
До сада је вероватно да нисте само стручњак за своје производе, већ и за своју индустрију. И, највероватније је да већина ваше циљне публике није - што је савршена прилика да им помогнете да их информишете. Започните са основама и едуцирајте их о томе како да раде - на пример, ако направите апликацију за учење на мрежи, понудите савете за „како успети у окружењу образовања на даљину.“ То се може учинити као пост на блогу, чудан видео или инфографику - без обзира на облик, нека буде лагана, једноставна и информативна.
2. Иза кулиса
Људи воле да се осећају као да имају унутрашњу лопатицу. И док вам свакодневни можда неће изгледати све тако узбудљиво, публика можда размишља другачије. На пример, ако сте на сајму који прегледава добављаче за следећи производ, извадите телефон и снимите догађај. Ово једноставно дељење информација пружа вашој публици неуспоредив приступ вашој робној марки, док истовремено додаје људски додир ономе што радите.
3. Угао оснивача
Не само да ће ваша публика воле да упозна унутрашњу мерицу, већ ће и ценити упознавање оснивача. Проверите да ли сте ви као оснивач присутни на вашој веб локацији и редовно доприносите њој. Многе компаније имају блог оснивача који се бави темама у распону од најновијих трендова у индустрији до личних прича о кретању у предузетничком пејзажу. Ово је прилика да својој публици на привлачан начин пружите јединствени садржај, а такође је одлична ПР платформа.
4. Интерактивност
Један од разлога зашто су друштвени медији постали толико популарни је тај што људи воле да комуницирају са људима и брендовима које воле. Стога ћете желети да редовно комуницирате са својом публиком. Креирајте недељни конкурс, тражите гостујуће блогере или позовите своју публику да подели релевантне фотографије, видео записе и размишљања. Пре него што то знате, имат ћете заједничку заједницу која окружује ваш бренд - да не спомињемо велику архиву садржаја.
5. Цурате
Једна од највећих заблуда у вези са садржајем је да га требате произвести. Није случај! Ако пронађете занимљив чланак који се односи на вашу марку или индустрију, подијелите га. (Типично не можете скинути чланке са Интернета без дозволе, али можете објавити везу или одломак.) А ако имате мишљење о томе које бисте желели да делите, још боље. Показивање ваше публике да сте прикључени свету изван седишта вашег предузећа (или вашег стана) даје вам кредибилитет и увек вас обавештава о такмичењу.
И на крају, док изгледате да се образујете, инспиришете и повежете са својом публиком, запамтите да је ваш садржај продужетак вашег бренда. Садржај држите релевантним, редовним и не заборавите да проверите правопис!
