Много сам ствари: писац и уредник, пријатељ и ћерка, вереник и партнер, тетка, сестра, мама доги. Ја сам Брооклините и бивши Буффалониан (па чак и Буцкнеллиан, на основу места где сам студирао). Ја сам кувар, тркач, јоги, читач и љубитељ куварских књига и путничких водича. Ја сам градска особа која дубоко цени земљу. Ја сам Водолија. Могао бих наставити, али мислим да схваташ.
Једна ствар нисам? Бренд. За разлику од Аппле-а или Јеепа или Лагунитас-а, ја нисам производ који се нада да ћу га купити. Шокантно, али нисам на продају!
Никада нисам био неко кога би бригало шта странци мисле (ми Водолије поносимо се својим неконформистичким склоностима), а ипак сам најавио да немам интереса у развоју свог личног бренда, као што то многи стручњаци кажу да је одувек осећао мало опасно. Чак и штети мојој каријери. Ако се не определим за само-паковање, самопромоцију, повредим ли своје шансе за успех?
Прошле године сам присуствовао конференцији о лидерству и чуо да се Јанет Кестин из програма пливачког лидерства дотиче овога. Практично сам се вртела кад је рекла, у ствари, да се не труди у толико рекламираној идеји да су људи брендови. Кимнуо сам жестоко кимањем речи у глави. Људи нису брендови. Ми једноставно нисмо.
Избјегавање популарне мисли може бити тешко подупријети. Па ипак, гледам неке људе са којима сам повезан, људе који су очито сипали крв, зној и сузе у изградњу свог бренда, који према чланку о Инц. „налаже да пронађете слику потписа, јединствен глас и препознатљив стандард који ваши читаоци, фанови и купци могу постати препознати “, а ја постајем све збуњенији. Колико је чудна та жеља имати обожаватеље само зато што си углађена верзија себе? И да их излечите на основу слика које постављате и биографије од 160 знакова које сте замислили?
Што више људи о томе говори, више се морам запитати да ли бих заиста радије био познат као доследан ентитет него као личност, људско биће са мислима, осећањима, емоцијама, духовитим повратком и расположењем одговорима на животни успони и падови. Циљање специфичне публике и стварање персона изразито је ограничавајући, а да не спомињемо, неизбежно, досадно.
Пази, стало ми је до моје интернет присутности. Наравно да. Радим у дигиталним медијима и била бих будала да не улажем у оно што се покаже када мене (или менаџера за запошљавање) потражите за мном. Имам више налога на друштвеним медијима него што је било пре 15 година, и уживам у њиховом коришћењу. Као и ви, прилично сам стално у вези. Линкове на своје писање објављујем на Твиттеру, Фацебооку и ЛинкедИну. Ценим када људи воле моје ствари или одвоје време за коментар.
Али ништа од тога не претвара ме у марку. Имам један Инстаграм налог, а састоји се углавном од слика мог пса у незгодним положајима, сликовитих снимака места на која трчим до или из места, и симпатичних селфија мене и мог вереника на бејзбол играма. То није промишљена персона направљена да привуче и привуче фокусирану публику; то сам само ја.
А у томе је сигурност и сигурност. Када твитујем нешто због чега касније жалим или користим погрешан Инстаграм хасхтаг, не паничарим због тога, јер када се препустите идеји да сте производ који може да се пакира, који се може продати, такође пустите идеју да сваки корак будете "повезивање на мрежи" доприноси (или одузима) вашу "марку".
Поново ћу нагласити да да, ваша присутност на мрежи је битна јер је 2016. година, и вероватно је да ће ваш следећи менаџер за ангажовање користити Интернет да би сазнао ко сте. Тако да можете и требате обратити пажњу на своје резултате на Гооглеу, живот у друштвеним медијима. Али не желим да будем једна нота. Не желим да потрошим енергију сакупљајући 5000 пратилаца на Твиттеру. Не желим, како пише Давн Дуган у комаду за Салари.цом, да све што радим "на крају допринесе" мом "личном бренду".
Оно што представљам је преиспитивање шта значи присуство на мрежи. Не морате затворити рачуне или се заветовати да нећете радити Снапцхат или Перисцопе. Али запамтите да сте бољи од савршено осветљене, професионалне ЛинкедИн фотографије, паметнији сте него што то открива на Инстаграму и успешнији сте од онога што је био на вашем личном веб месту. Ваши "резултати претраживања" представљају клизавце ко сте, а не зброј целог живота или каријере. Заборави на уредан мали пакет и понеси оно што је твоје - твоју причу. А ако се будућем менаџеру запошљавања не свиђа оно што он или она види, добро.
Да, то може изгледати чудно, посебно за сајт у каријери. Али ево једне чињенице: верујем у све што сте управо прочитали, а ја сам се запослио као старији уредник / писац у Тхе Мусе-у, публикацији која често препоручује предузимање корака које горе познајем. Зашто? Јер изнад свега другога, људи који су ме ангажовали су људи и знају да је оно што су видели на мрежи само врх леденог брега.
И даље ћу бити присутна на мрежи ове године и вероватно ћу се узбуђивати кад неко поново пошаље нешто што сам написао. Можда ћу, редовито се повезивати и ангажирати, чак и развити мало гласа са потписом. (Свакако, као писац, желим да мој рад звучи попут мене.) Али, остаћу непоколебљив у вези једне ствари. Ништа што кажем, учиним или објављујем на мрежи неће се покушати претворити у производ. Није за било коју локацију, менаџера за ангажовање или потенцијалну базу обожаватеља. Могу промовирати своје чланке и објављивати слике свог смешно згодног пса, а можете тврдити да све то доприноси брендирању, али ја га одбијам купити.
