Као предузетник, ваш бренд нико не познаје боље од вас. И док, док се крећете по сложеним преокретима вођења сопственог посла, можда бисте помислили да би објашњење зашто волите своју компанију и зашто би је други људи волели такође требало да буде непромишљено.
Нажалост, није баш тако једноставно. Да бисте људе узбуђивали у вези са вашим брендом, прво их морате навести да разумеју - и борите се против просечног распона пажње који је намочен испод пет минута за разговоре лицем у лице и само неколико реченица за писање.
Комуницирање вашег бренда је уметничка форма. И први корак до њега је стварање порука које су релевантне, сажетке и убедљиве. Слиједите ове једноставне кораке за препознавање ваших кључних порука и усмјеравање их у савршен једнорезни слој - и моћи ћете брзо изазвати (и задржати) интересовање публике која га гледа иПхоне.
Ваша питања и питања: Ко сте, уопште?
Најважнија питања која бисте требали себи поставити током развоја поруке јесу „Ко?“, „Шта?“, „Где?“ И „Зашто?“ - то су информације које ће ваша публика морати да разуме (у року од неколико секунди) да би схватите зашто ваша понуда вреди њиховог времена.
За почетак напишите одговоре на следеће:
Затим размислите о 2-3 питања која никада не желите да вам постави потенцијални инвеститор - и одговорите на њих.
Будите сигурни да будете транспарентни и истински док одговарате на ова питања и увек га донесите до позитивног (посебно за она тешка питања). Не свиђају вам се одговори? Радите на њима док не будете само угодни, него и узбуђени. Играјте се са различитим профилима карактера које сте нацртали и погледајте да ли одговарате на питање „шта ваша компанија ради?“, При чему сваки од њих има на уму да помера било који од језика.
Иако овај документ нећете нужно показивати никоме другоме, он је за вас сјајан ресурс - присиљава вас да се упознате и поједноставите језик и изразе које користите да објасните свој бренд. Такође вам помаже да унапред припремите одговоре на питања која ћете вероватно бити постављена (укључујући и оне који вреде цркву!).
Ваша изјава о мисији: Прича о једној казни
Једном када имате сав тај језик, изазовите себе да дефинишете своју компанију у само једној реченици. Користите оно што сте написали и изаберите најважније информације и неке од својих омиљених речи и фраза. И обавезно се ископајте жаргон! Иако желите да се ова изјава напише гласом вашег бренда, такође желите да буде јасна, сажетка и приморана на сваког ко је чује.
За мало инспирације, ево неколико примера стартапа са сјајним изјавама о мисији:
Дестилација вашег бренда на само реченицу (или две) помоћи ће вам да ваша порука буде јасна, а да не спомињемо да ће знатно олакшати да се неко други брзо узбуђује око ваше марке.
Сада, са јасном сврхом, одговорима на питања која су често постављана и спремним изјавама мисије на врху вашег језика, постоји још само један последњи корак - вађење ваше поруке тамо! Објавите своју мисију на својој веб локацији. Твеет, Фацебоок, уградите га у свој ЛинкедИн профил. А кад следећа особа подигне поглед са свог иПхоне-а довољно дуго да вас пита шта радите - реците му.
