Чули сте појам СЕО, знате за шта се залаже (оптимизација за претраживаче!) И до сад вероватно знате да је важно. Али када покренете свој бренд, креирате садржај и почнете да развијате своје присуство на мрежи, вероватно ћете се и даље запитати: Шта су тачно најбоље праксе СЕО? Како да осигурам да се моја компанија нађе у непрегледном мору интернета?
Да демистифицирам ове шкакљиве ранг листе, разговарао сам са СЕО стручњаком Јилл Лаисе из Тецхвоод Цонсултинга. Читајте даље како бисте сазнали више о томе шта је (заиста) важно у претраживачима и како да интегришете СЕО у своју стратегију садржаја.
Који фактори највише утичу на рангирање марка у претраживачима?
Будући да претраживачи не објављују своје алгоритме, знање о томе како се веб локација рангира потиче из истраживања, експериментирања, искуства и неколико других извора. Како је речено, постоји неколико „прихваћених“ истина у рангирању бренда, које је одређено стотинама, ако не и хиљадама фактора на локацији и ван ње. На пример:
Фактори из места
Проверите да на вашем вебсајту имате јединствен, квалитетан и релевантан садржај - и садржај који корисник види, као и мета податке које чита само претраживач (што укључује наслов странице, мета опис и ознаке слике).
Шта то тачно значи? Креирајте свој садржај имајући на уму корисника, пазећи да сваку страницу или чланак усмјерите на кључне речи и фразе на које сте одлучили циљати.
Фактори ван радне површине
Пауци на претраживачима стално претражују интернет и индексирају садржај како би разумели његову сврху. Дакле, што више Гоогле види вашу компанију на релевантном садржају на другим веб локацијама, то ће више имати користи у рангу ваших претраживача.
На пример, рецимо да сам њујоршки трговац некретнинама, који жели да се високо рангира за појам за претрагу "њујоршки реалтор". Ако Гоогле види 10 чланака о њујоршким некретнинама, у публикацијама о неповереним некретнинама са великим прометом и мрежним новинама које објављују вратите се на моју веб страницу, то гледам као 10 гласова поверења. Теоретски, ових 10 сајтова препоручују моју веб локацију, тако да је Гоогле вероватнији да је препоручи корисницима. Што је референтнија локација релевантнија, то је боље.
Колико је важно стварање садржаја - заиста - у подизању рејтинга бренда?
Врло. Тражилице су дизајниране тако да вас избаце са странице што је брже могуће тако што вам помажу да пронађете оно што тражите при првом покушају. На тој првој страници резултата мотора послужиће око 10 резултата који имају разнолике информације како би „пуцнули“ кориснику широк спектар информација. Стварање доброг и јединственог садржаја на вашој веб локацији даје Гооглеу разлог да повиси ваш унос.
На пример, ако особа укуца у „јаја“, Гоогле може давати странице за рецепте за јаја, дефиницију јаја и вести о јајима. Дакле, ако сте веб локација са рецептима, што више оригиналних рецепата имате о јајима (насупрот томе да имате везе или рецепте које сте повукли са других места), то ће робуснији ваш садржај изгледати Гооглеу, и вероватније је да ћете се сврстати у то жељени утор за рецепте за "јаја."
Шта је највећа заблуда о СЕО (и начину на који му компаније прилазе)?
Често компаније стављају превелики нагласак на рангирање кључних речи и недовољно нагласак на резултатима. Колико високо рангирате, не значи ништа ако посетиоци не кликну на резултат.
Такође се не бојте „кључних речи са дугим репом“ (оне које у речи садрже 3–5 речи) које често имају много веће стопе конверзије. До тренутка када се претраживач обрушио на „мушко црно руно од Нортх Фаце-а“, он је много ближи месту куповине него када је почео претрагу са „Нортх Фаце руном“.
Како брендови треба да бирају кључне речи које користе за СЕО?
Бирање речи је и уметност и наука. Уметност пада на памет корисницима и знају шта ће уписати у поље за претраживање да би пронашли оно што нудите. Размислите о себи као кориснику - шта бисте тражили да дођете на своју страницу?
Наука бира који ће од тих термина за претраживање донијети најквалитетнији саобраћај. Гоогле Адвордс нуди бесплатан алат за кључне речи који вам може помоћи да започнете.
Поставите и почните са праћењем реалних циљева већ на почетку. Без обзира да ли је ваш циљ продаја, количина електронског промета, веб саобраћај, промет ногу у продавници или нешто треће, постоји алат за проналазак. Потребна вам је инспирација? Погледајте Монгоосе Метрицс, решење за праћење позива које прати извор потенцијалних клијената и кључне речи за које је позив везан. Још један одличан алат је Гоогле Плацес фор Бусинесс, бесплатни портал који управља вашим списком на Гоогле Местима и пружа статистику о његовом учинку.
Без обзира на ваше пословне циљеве, учините Гоогле Аналитицс најбољим пријатељем. Ово је једно од најбољих бесплатних веб локација за праћење веб саобраћаја и увид у то које кључне речи доводе до најквалитетнијег саобраћаја.
