Можда сам мало пристрана, али када је реч о лансирању производа или услуге, мислим да живимо и умиремо по својој маркетиншкој стратегији. Постоје повремени производи и услуге који пропадају јер сами, некако, сисају - али чешће него не, брендови који имају најуспешнија лансирања производа су они који (будимо реални) пласирају нешто изван њих .
Било да потичете из комуникацијске позадине или најудаљеније ствари, покушавајући да замотате главу око свих делова који чине маркетиншку стратегију - а затим како их све повезати - може се осећати као утапање.
Дакле, мој прслук за живот ове недеље долази у облику водича за опстанак у маркетингу - преглед високог нивоа маркетиншких елемената који бисте требали узети у обзир приликом програмирања вашег следећег покретања.
1. Одредишна (или Спласх) страница
Када лансирате производ, желите да људима будете што једноставнији како би пронашли информације о, а затим купили !, без обзира на то шта продајете. Трик је у томе да направите једну једину страницу на својој веб локацији која садржи све информације о производу или услузи и могућности е-трговине на једном месту. Затим водите људе тамо - и само тамо - у вашим информативним билтенима, блоговима и друштвеним медијима.
Један од највећих неуспеха при покретању примета је када компаније у све своје комуникације укључе везе до своје почетне странице, остављајући заједници да схвати где на тој веб локацији могу да нађу више информација. Нико нема времена за то.
2. Маркетинг путем е-поште
Назовите то билтеном, маркетингом е-поште, експлозијом е-поште или промоцијом е-поште, али намера је иста - желите да се људи пријаве на вашу листу е-поште, тако да на вашој основи име и информације компаније буду на недељној основи Инбок људи који највјероватније купују оно што продајете.
Налажење људи да се пријаве на вашу листу је сам по себи чланак, али ево наслова: Желите да конзистентно шаљете људе е-поштом заиста феноменалног садржаја (нпр. Видео записа, блогова који изазивају размишљање и заокруживања вести). Онда, када дође време да покренете свој производ или услугу, имате читаву заједницу људи који су навикли да се ваш е-маил појављује сваког уторка у 11 сати и већ су уложени у ваш бренд (или би вас избацили из њихов инбок одавно).
Кључ је у томе да не злоупотребљавате ту моћ током времена лансирања тако што ћете засметати вашој заједници пуно претјераних продајних е-порука. Наставите да креирате и редовно дистрибуирате сав свој сјајан садржај, само припазите да свој садржај учините релевантним за лансирање, а затим задиркујте оно што сте лансирали у е-поруку додајући неколико реченица о томе на крају и повезујући се с одредишном страницом.
3. Блогови
Да би вас људи замарали због лансирања, потребно је да им се обратите на људском нивоу - а блог је сјајно место да то ураде. Тамо ваша заједница очекује нешто лично, тако да вам пружа одличну прилику да се дубље повежете са својом публиком.
На пример, ако покрећете стреаминг видео вежбање, веб локација, адреса е-поште и друге комуникације могу пуно говорити о томе колико ће здравија и срећнија бити ваша заједница успостављањем форме са вашим јединственим системом. Блог би тада био сјајна прилика да разговарамо о томе зашто лансирате - да ли сте се као дете борили са тежином? Јесте ли били орах за вежбање који је за типичну теретану утврдио да је бездушан и депресиван?
(Без обзира на ваш угао, само запамтите да негде унутар ставите везу до ваше одредишне странице.)
4. Друштвени медији
Не морам да вам кажем да је ово важно. Ево што ћу рећи: Када креирате своју друштвену стратегију око покретања, прво погледајте садржај који већ креирате - ваш блог, билтен, поруке на вашој страници за бризгање. Шта можете повући и промовисати на својим друштвеним платформама?
Тек тада, када сте напустили оно што већ имате, требало би размислити о стварању јединствених делова садржаја само за ваше друштвене платформе повезане са лансирањем, попут мемова или цитирања графике.
Да бисте се организовали, направите си календар. Укључите када креирате сваки део садржаја, када желите да дистрибуирате сваки део садржаја и како желите да га дистрибуирате - нпр. Блог, експлозија е-поште, друштвена мрежа, сва три. Можда звучи као потпуни хаос, али кад једном извадите плочу са сувим брисањем, све ће се саставити. И исценираћеш га. Обећај.
