Када сједите на каучу и уживате у чипсу и уживате у огледу и гледате најбоље рекламе године за време Супер Бовла, може бити тешко сјетити се људи који су били напорни на раду како би те огласе претворили у стварност - људе који су посвећују своју каријеру осмишљавању невероватних реклама.
Да бисмо вам помогли да сазнате више о томе шта заправо стоји свет иза реклама, ухватили смо једног од креативних генија који стоје иза онога што је проглашено за најуспешнију (и, ум, најслађу) рекламу године. Знате, овај:
Чујте од Јохннија Дантониоа, текстописца и креативца за компанију која се зове Аномали која је радила на Будвеисер-овој кампањи „Љубав штенеца“, о томе како је то направити невероватну рекламу - и како заказати своју успешну рекламну каријеру.
Можете ли нам рећи о послу који је ушао у рекламу Супер Бовл?
Све започиње Будвеисер-ом. Они су искусни ветерани када је у питању фаза велика као Супер Бовл. Дају нам јасан извештај о томе шта желе да комуницирају као бренд и укратко изнесу своје циљеве.
Мој партнер, Марк Сароси, заједно са нашим глобалним ЦЦО Микеом Бирнеом, затим креирају и осмишљавају најефикасније, креативне и забавне начине да се достигне циљ који је Будвеисер-ов тим поставио. Све започиње са идејама у соби и наилазе на прегршт креативних упутстава и наратива које треба следити. Као цопивритер затим прелазим и упишем те идеје у форму приче или сценарија, док Марк, уметнички директор, почиње да ствара табле расположења, фотографије и визуелне примере како би клијент могао да разуме визуелну естетику коју имамо на уму . Затим се нас троје, заједно са тимом нашег рачуна, вратимо у Будвеисер и покушавамо да их продамо по идејама. У овом случају, одозго према доле, екипа се сложила да бисмо дефинитивно требали да потјерамо ову идеју „штене љубави“.
Одатле, сви из Будвеисер-а и Аномали-ја стварно уско радимо на прецизирању и рафинирању и рафинирању, усмеравајући идеју док не буде у најједноставнијем и најефикаснијем стању. Био је то сјајан колаборативни напор.
Где проналазите своју креативну инспирацију када радите на оваквој кампањи?
Марк, Мике и ја сви верујемо једни другима. Стварно смо добри пријатељи изван тога што смо само сарадници, тако да тврдимо једни о другима и побринемо се да они буду што је могуће више метака, у смислу да буду довољно креативни, ефикасни и универзални.
Мислим да смо сва тројица ставили велики нагласак на ту последњу реч, "универзалну". Сјајни како то звучи, живи, дишући свет око нас је инспирација за већину наше креативности. Мислим да се гурамо да стално учимо од људи. Постоји скуп емоција и искустава који се односе на све нас, па тражимо тропе и теме које могу евоцирати нешто са чим смо сви упознати.
У овом конкретном случају заробили смо се идејом да учинимо све што је потребно када желите нешто довољно лоше, а затим га персонифицирамо у најзанимљивију ствар на Земљи, штене које ће урадити апсолутно све како би било са својим најбољим пупољком, а Будвеисер Цлидесдале.
Да ли сте увек знали да желите да се упустите у рекламу? Колико сте година у индустрији?
У индустрији сам скоро три године. Нисам знала да ћу овдје завршити. Био сам професор енглеског и креативног писања на Универзитету у Тенесију и наставио сам да радим у пословном листу у Нешвилу, који није одговарао ономе што сам креативно тражио.
Једног викенда, ја сам побегао у Њујорк, где сам упознао пријатеља пријатеља, који ми је рекао да је написао билборда под којим смо стајали. Мислио сам да је то невероватно и распитао сам се како да се упустим у ту професију, а он ме је усмерио према школи креативног портфеља под називом Тхе Цреативе Цирцус. Учинила сам скок вере и то ми је променило живот. Након две године у школи у Атланти, отишао сам у Виеден + Кеннеди у Портланду, Орегон, пре него што сам се вратио на исток у Нев Иорк и започео у Аномали.
Када сте добили свој први "велики одмор?"
Моја прва "велика пауза" било је након пресељења у Нев Иорк да радим у Аномали. Док сам био фрееланцинг, имао сам прилику да помогнем на Дик-овом терену за спортску робу. Победа у том послу била је саставни део запослења са пуним радним временом. У наредна три месеца произвео сам националне спотове који су уназад уназад како бих помогао да маркирам највећи спортски продавац у земљи. То је бренд за који сам страствен и сретан сам што могу рећи да сам још увек део већег тима који ради на Диковим спортским артиклима.
Која је ваша омиљена ствар у вашем послу?
Моја омиљена ствар овог посла је проводити сваки дан користећи креативност за решавање стварних пословних проблема. Можда се чини изненађујућим, али креативни тимови Аномали-а стављају на прво место пословне успехе брендова на којима радимо.
Било који савет за остале који то желе да повећају у свету оглашавања?
За будуће креативце имам неколико савета. Прво, будите одлучни. Ово може бити веома, веома субјективна индустрија, и увек ћете морати да продате идеју уз мердевине, без обзира на ваш наслов. Пошто постоји бесконачно много начина да извршите неку идеју, бићете позвани да дате најбољу препоруку. Будите спремни на одговор.
Развијање својих инстинкта и сопствене самосвести ван рекламирања заузврат ће вам помоћи да постанете одлучнији. Будите што је могуће познатији о људима, о свету око вас, о култури. Што сте опаженији изван реклама, стварнији живот може вам помоћи да вас инспирише да направите нешто за памћење.
Коначно, оперите дупе. Увек ће постојати неко паметнији, бржи и креативнији од тебе. Ви контролишете колико труда ћете уложити док посао не буде прави.
Можете ли нам дати назнаке шта је следеће?
Никад се не зна шта је следеће. У овој индустрији, они који су у уторак на планини могли би да се врате у басецамп до среде. Али мислим да можете очекивати од људи у Аномали-и да нам спусте главе и наставе сарађивати са нашим клијентима да ураде све што је потребно да наставе са подизањем међународне једнакости свих наших брендова.
