Недавно сам питао неколико стартупа зашто избегавају размишљање о СЕО-у. Најчешћи разлог који сам чуо била је нека варијанта на тему „СЕО изгледа као ова велика ствар која захтева пуно знања.“
Постоји перцепција да је СЕО сложен - па се многе компаније одлучују да га игноришу. Иако је ова перцепција донекле заслужена, грађевни блокови оптимизације за претраживаче заправо су прилично јасни. Поред тога, ако занемарите СЕО, у суштини се окрећете леђима највећем извору бесплатних корисника на Интернету - Гооглеу.
Брзи тест: Да ли вам је потребно СЕО унапређење?
Истовремено, многе веб странице не схватају да игноришу СЕО или активно отежавају Гоогле да открије њихов садржај. Ево три брза начина за сазнање да ли је потребно да се ваш СЕО побољша:
Ако је ишта од тога случајно, време је да проведете најмање неколико сати размишљајући о СЕО-у. Не, нећете премештати Иелп, СимплиХиред или ТрипАдвисор преко ноћи, али можете се позиционирати како бисте добили више промета од Гоогле-а. Ево пет основних корака за започињање.
1. Одаберите да ли је ваша веб локација „Лонг Реил“ или „Хеад“
Важно је да се одлучите рано да ли да усмерите своју СЕО пажњу уско или широко - вероватно нећете победити на обоје. Веб локације „Хеад“ имају циљ да се рангирају за уобичајене појмове који се претражују хиљадама пута дневно, као што је „како доћи до посла“. Веб странице са дугим репом покушавају да се рангирају на Гоогле резултатима претраге за одређене, чешће претраге - циљ је привући количине претраживања које, у комбинацији, обједињују уобичајене кључне речи.
Ако сте локални стоматолог, вероватно се можете усредсредити само на једну или две кључне фразе (на пример "породични стоматолог са Менхетна", на пример). С друге стране, ако сте национални директориј за стоматологе, постоји на хиљаде кључних речи на које можете циљати (на пример "стоматолошки хитни посао у Мобиле, Алабама", на пример).
Моја компанија, Прицеономицс, има за циљ да буде „водич цена за све“ - тако да смо га поставили као чврсто место са дугим репом. Сајт садржи водиче за све што је могуће замислити - аутомобиле, рачунаре, половне мобилне телефоне, дигиталне фотоапарате и још десетина водича са ценама - али знамо да људи обично траже одређени артикал приликом претраге. Дакле, када неко тражи нешто попут половне Моторола Дроид Разр, надамо се да ћемо бити један од првих који ће пружити одговор.
2. Организујте свој садржај користећи навигацију за хлебне мрвице
Ваш циљ треба да буде да омогућите Гооглеу лак приступ и разумевање свих страница на вашој веб локацији. Гоогле прелази кроз ваше странице са „пауковима“, а када дођу до случајне странице, покушавају да прате везе на тој страници како би дошли до других страница. Ако то могу лако, Гоогле може брже индексирати читаву вашу веб локацију и привући странице до резултата претраге.
Одличан начин да то учините је коришћење навигације мрвица хлеба - или, „траг“ за ваш садржај који омогућава корисницима да брзо виде где страница одговара у односу на остатак веб локације. На пример, у Прицеономицс-у, листа за МацБоок Про може изгледати овако:
Сва упутства о ценама> Водич за цене рачунара> Аппле цена цена рачунара> Цена за МацБоок Про 15 "2011
Након што поставите навигацију ове мрвице хлеба, подесите структуру УРЛ-а да бисте је тачно огледали - корисници (и Гоогле) биће још срећнији. На пример:
хттп://прицеономицс.цом/цомпутерс/аппле/мацбоок-про-15-2011/
3. Оптимизирајте наслове странице
Када претражите Гоогле, плави линкови приказани испод главног резултата обично су наслови страница на веб локацији. Дакле, ако имате тачне и описне наслове страница, Гоогле ће боље моћи да зна да ли треба да представи ваш садржај својим корисницима. На пример, у водичу с ценама за половне мобилне телефоне, наслов странице се користи Цене телефона | Водич за цене телефона. Често ћете видети сајтове на којима су сви наслови страница исти (на пример, ако бисмо сваку страницу назвали „Водич са ценама“) - а то не помаже Гооглеу да зна о чему се ради.
Гоогле такође претражује текст странице, укључујући заглавља и поднаслове, па се побрините да и они одражавају садржај. Кључно је стратешки укључити кључне речи у читав ваш садржај - иако би оне требало да имају смисла за корисника, а не да изгледају као очигледна листа (сећате се дана „депонија кључних речи“ при дну странице?).
4. Направите оригинални садржај
Гоогле жели да усмери своје посетиоце на оригинални примарни садржај - а не на поновно објављивање нечега што је већ објављено. Дакле, чак и у првим данима ваше веб странице најбоље је да креирате сопствени садржај, а не да синдикујете из других извора. Слично томе, будите избирљиви према коме ћете дозволити да поново објави ваш садржај. Ако Гоогле мисли да је други извор основни извор, а ви дериват, то ће вас казнити. С друге стране, ако је ваш садржај најбољи (и једини) одговор на врло специфичан упит, постоји велика вероватноћа да ће вас Гоогле наградити.
5. Набавите улазне везе
Гоогле жели да пошаље кориснике на веб локације које се у одређеном подручју сматрају „ауторитетима“. Данас Гоогле примарно то израчунава тако што види да ли се угледне веб локације везују за вас. Гоогле такође жели да види које речи те веб локације користе када вас повезу да бисте разумели о чему се ради на вашој веб локацији (ово се назива „текст сидра“). На пример, ако се мноштво веб локација повезује на Прицеономицс називајући нас „водичем цена“, Гоогле ће на крају схватити да смо то ми. У будућности (или можда већ), Гоогле ће такође моћи да размотри друштвене знакове попут твита, Фацебоокових лајкова и Гоогле + 1 да би израчунао овлашћења.
Па како добити добре улазне везе? Па, кључ до стварно науљивог СЕО-а је стварање тако сјајног садржаја да друге веб локације на вебу не могу помоћи осим да вас повежу.
Постоји много више за научити када је у питању СЕО, али најбоље место где можете усредсредити енергију су праве тврде ствари: стварање сјајног оригиналног садржаја.
