Фраза "дугачак реп" потиче из Виред чланка Цхриса Андерсона, који је од тада проширио концепт у блог и књигу. Често чујемо - или понекад - "дебели реп" или "дебео реп" - у вези са оптимизацијом претраживача и Гоогле-ом.
Шта значи "дуга репа"?
У основи, дугачак реп је начин описивања нишног маркетинга и начина на који функционише на интернету. Традиционално, записи, књиге, филмови и остали предмети били су усмерени ка стварању "хитова". Трговине могу приуштити да носе само најпопуларније предмете, јер им је било довољно људи у једној области да купе своју робу како би им омогућили да надокнађују режијске трошкове у малопродаји.
Интернет се мења тако што омогућава људима да пронађу мање популарне предмете и предмете. Испоставља се да постоји и профит у тим "промашајима". Амазон може продати нејасне књиге, Нетфлик може изнајмити нејасне филмове, а иТунес може продати нејасне песме. То је све могуће, јер те локације имају веома велику количину, а купци их привлачи сорта.
Како се ово односи на Гоогле?
Гоогле највише новца остварује на интернету. Андерсон је Гоогле упућивао на "оглашиваче са дугим репом" који су сазнали да нишним играчима је потребно оглашавати само толико, ако не и више, од главних компанија.
Када је описао Гоогле стратегију 2005. године, извршни директор Ериц Сцхмидт је рекао: "Изненађујућа ствар у вези са дугим репом је колико дуго реп је , и колико предузећа није добијала традиционална рекламна продаја. "
АдСенсе и АдВордс се заснивају на перформансама, тако да нишни оглашивачи и објављивачи нишних садржаја могу да их искористе. Гоогле не кошта никакве додатне трошкове да омогући корисницима дугогодишње куповине да користе ове производе, а Гоогле чини збир милијарде прихода од агрегата.
Како се ово односи на оптимизацију претраживача (СЕО)?
Ако ваше предузеће зависи од људи који проналазе своје веб локације у Гоогле-у, дугачак реп је веома важан. Уместо фокусирања на прављење једне странице тхе најпопуларнија страница, дугогодишњи маркетинг значи да се концентришете на стварање пуно страница које служе нишним тржиштима. Уместо да се фокусирате на оптимизацију својих страница за једну или две заиста популарне речи, покушај дугих резултата репа може донијети бољи повратак; постоји пуно мање конкуренције за нишне услове, а још увијек постоји простор за популарност и профит.
Главе и дебеле репа: новац у агрегату
Људи често упућују на најпопуларније ставке, странице и виџете као "главе", насупрот дугом репу. Они се понекад односе и на "дебео реп", што значи више популарних ствари унутар дугог репа.
После одређене тачке, дугачак реп завршава у затамњењу. Ако само један или два особе икада посећују вашу веб страницу, вероватно ћете никад неће направити никакав новац од оглашавања на њему. Исто тако, ако сте блогер који пише на врло нишаној теми, проналажење довољно публике за плаћање ваших напора биће тешко.
Гоогле зарађује новац од најпопуларнијих реклама на глави доле до најтањи део дугог репа. Компанија и даље зарађује новац од блогера који није направио минимални захтев за зараду за АдСенсе плаћање.
Издавачи садржаја имају другачији изазов с дугим репом. Ако генеришете доходак са садржајем који одговара дугом репу, желите довољно дебео да бисте то учинили вредним. Имајте на уму да и даље требате надокнадити своје количине у количини тако што ћете понудити више варијетета. Уместо да се концентришете на један блог, одржите три или четири на различите теме.
