Тим Кук је именован за извршног директора компаније Аппле Инц. 24. августа 2011. године, наследио је Стеве Јобс у тој улози након што је соустановник Апплеа преминуо 5. октобра 2011. године. У великој мери се заснивао на изградњи и оптимизацији Апплеовог ланца снабдевања Цоок радио је као извршни директор када је Стив Џобс отишао на медицинско одсуство почетком 2011. године.
Тимотхи Д. Цоок је рођен 1. новембра 1960. Похађао је Универзитет Аубурн, а постдипломски дипломирао у индустријском инжењерству. Наставио је образовање на универзитету Дуке, а магистрирао на пословној администрацији. Запослио га је Аппле у марту 1998. године, који је био старији потпредседник операција широм света.
Цоок је ангажован да оптимизује Апплеов ланац снабдевања, који је трпио од сиромашних канала производње и дистрибуције. Његова способност оптимизације ланца снабдевања омогућила је Апплеу да испоручи производе по конкурентним цијенама. Ово је најбоље показало објављивање иПад-а, који је дебитовао са улазном цијеном од 499 долара. Ова способност продаје уређаја за такву ниску цену и још увијек остварује профит помогла је одржати конкуренцију на тржишту таблета у првој години, а конкурентни произвођачи се труде да одговарају технологији и цијени.
Постао ЦЕО …
Кувар је преузео свакодневне операције Аппле-а у јануару 2011. године, док је Стеве Јобс отишао на медицинско одсуство. Након што је Стив Џобс подлегао раку панкреаса, Цоок је званично именован за извршног директора компаније Аппле, Инц.
Поред производње нових верзија иПхоне-а, иПад-а, иПод-а и Мац-а, Тим Цоок је управљао неколико значајних догађаја од преузимања функције ЦЕО-а. Аппле је прогласио новчану дивиденду од 2,65 долара по акцији, уложио је 100 милиона долара у настојању да почне да гради неке Мацове у САД-у. Кук је такође реструктурирао виши кадар, укључујући и излазак Сцотт Форсталл-а, који је био старији потпредседник иОС платформе који поседује иПад и иПхоне.
Кук је такође руководио компанијом кроз своје најхладније воде у више од једне деценије. Разбијање са Гооглеом довело је до тога да је Аппле заменио Гоогле мапе са Апплеовом сопственом апликацијом за мапе, која се сматрала великим грешкама компаније. Апликација Аппле Мапс је била преплављена лошим подацима, стварајући неку забуну у коришћењу апликације за мапе и присиљавању Тим Цоок-а да се извини за проблеме. Успоравање продаје иПад-а је проузроковало да Аппле пропусти прогнозе индустрије, а након што се достигне све време, Апплеова цена на залихама почела је крајем 2012. и средином 2013. године. Акција има смисла одбијен.
У свом времену као ЦЕО, Цоок је проширио и иПхоне и иПад линију. ИПхоне сада има модел редовне величине и модел "иПхоне Плус", који проширује величину дисплеја на 5,5 инча измерену дијагонално. ИПад линеуп је представио 7,9-инчни иПад "Мини" и 12,9-инчни иПад "Про". Али највећа открића Цоока била је Аппле Ватцх, смартватцх за који се причало да се развија већ неколико година.
Аппле Ватцх је био упознат са мешаним реакцијама из медија, али иако не добија сасвим исти притисак на иПхоне-у, Аппле Ватцх је тихо постао најпродаванији смартватцх, чиме је више од половине продаје смартватцха глобално у 2017. години.
2. августа 2018. године, Аппле је постао прва трилион долара компанија на свету.
На излазу …
Усред текуће борбе за истополне парове који су законски ожењени и сексуалне преференције за остваривање једнаких права на радном месту, Тим Цоок је изашао као геј 30. октобра 2014. године у уредничком издању објављеном у Блоомбергу. Иако је био познат у технолошким круговима, одлука Тим Цоока да званично објави своју сексуалну оријентацију учинила га је једним од најзанимљивијих хомосексуалаца на свету.
