Ако радите у ПР-у, можда ћете једног дана сањати да се водите тиму за односе са медијима у огромној компанији. Али како свирка заиста воли - и шта је потребно да се тамо стигне?
Прошле недеље сам сео са Јое Цхристинат-ом, који се придружио НАСДАК ОМКС-у као потпредседник за односе са медијима у мају 2011. Пре НАСДАК-а, Јое је радио на комуникацијским тимовима у Тхомсон Реутерс-у и Цитигроуп-у, а сада руководи тимом од седам за промоцију НАСДАК-а. бренд и саветовање кључних руководилаца о краткорочним и дугорочним комуникацијским стратегијама.
Изненађујуће, Јое није започео каријеру у ПР-у. Заправо, велики део свог успеха приписује искуству новинарства - студирању на Државном универзитету Јужни Цоннецтицут код професора који су деценијама провели у најбољим дневним листовима Цоннецтицут-а и радиодифузним станицама на том подручју, радећи као репортер за Тхомсон-ове трговинске публикације. Али, како се испоставило, то је била савршена предност ПР-а: "Када сам се одлучио за прелазак у односе с јавношћу, знао сам како изгледа добро урађен терен и знао сам како да радим с вожњама на рок", објашњава он.
Ако сте се икада пожелели попети на ПР мердевине, прочитајте на брзину да завирите у Јоеов живот на врху.
Прво, дајте нам снимак свог дана.
Одговорна сам за тим од седам људи и за управљање спољним комуникацијама за наше руководиоце и пословне јединице, који се фокусирају на технологију, трговину, јавне листе (ИПО), индексе и податке.
Осим долазних медијских упита, који могу да се јаве великом брзином, ПР тим већи део свог времена проводи радећи на активностима везаним за ове компаније док се усклађују са целокупном стратегијом НАСДАК-а. То укључује израду саопштења за штампу, праћење НАСДАК-а у вестима и на друштвеним медијима, састанак са кључним руководиоцима о предстојећим ПР могућностима и умрежавање и питцхинг новинара и блогера. У било ком дану било кога од нас могу наћи за неке од ових ствари, што ме узбудљиво односи на ПР - то сигурно није досадно.
Шта је једна ствар ПР професионалаца за коју би људи изван индустрије били изненађени кад би сазнали?
Истина, то је количина информација коју требамо знати или бити у могућности да у било којем тренутку лако приступимо нашој компанији. Ако новинар назове и дође на рок, посебно у индустрији са брзим темпом као што је финансијска индустрија, морамо бити у стању да брзо одговоримо - и тачно! За нас то може бити било шта, од ставки ретка у извештају о заради до наше високе стратегије раста и одредишта. Дакле, кад год започнем нови посао, провео сам тону времена копајући дубоко у компанији.
Такође чувамо евиденцију о нашој преписци са свим кључним новинарима, било да се ради о евиденцији или позадинским четовима. Корисно је имати лак приступ претходним разговорима.
Који је ваш омиљени сервис за праћење медија и база података медија?
Медиа Интеллигенце, НАСДАК ОМКС производ (наравно!).
Иако постоји пуно сјајних производа база података, и даље мислим да је од суштинског значаја да имате и своју листу контаката. Медијска база података је сјајна ако тражите новинара који покрива одређену тему или желите да се представите новинару с којим раније нисте радили. Али путовања с којима свакодневно радим су она која проводим време и године грађући односе - и зато би била на мојој личној листи контаката.
Да ли имате ПР музеј? Ако је тако, ко?
Нисам сигуран имам ли музу, рецимо. Уместо тога, покушавам да потражим ПР прилике читајући све што могу да нађем о индустрији у којој радим. Такође проводим време фокусирајући се на тенденције многих новинара са којима радим као начин да се надам да могу предвидјети тезу која ће се можда развити. убудуће. Ипак имам ментора: Сханнон Белл, шеф корпоративне комуникације у Цитигроуп.
Која три скупа вештина мислите да новак ПР стручњаци морају да поседују да би били успешни у индустрији?
Који је савет који бисте дали некоме ко тражи каријеру у ПР-у?
Пронађите малу групу вршњака у ПР свету и потрудите се да се редовно виђамо. Научићете искуства једно другога, делити новинарске савете и односе, а када то постане тешко, моћи ћете да комуницирате са њима. Наравно, искључено!
